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Mattel sort du train-train avec sa licence "Thomas et ses amis"

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Attention au départ du train Thomas et ses amis les 24 et 25 avril 2015 ! Pour le lancement de sa nouvelle gamme de jouets estampillés de cette licence, Mattel a prévu des animations dans les gares de Paris Montparnasse et de Marseille Saint Charles. L'occasion pour les petits et les grands de (re)découvrir cette locomotive pas comme les autres.

Mattel réalise les 24 et 25 avril 2015 une animation dans les gares Paris Montparnasse et Marseille Saint-Charles pour le lancement de ses trains Thomas et ses amis.
Mattel réalise les 24 et 25 avril 2015 une animation dans les gares Paris Montparnasse et Marseille Saint-Charles pour le lancement de ses trains Thomas et ses amis.© Mattel

Une locomotive à vapeur dans les gares de Paris Montparnasse et de Marseille Saint-Charles ! C'est la surprise réservée par Mattel aux voyageurs circulant dans ses gares les 24 et 25 avril dernier : pour promouvoir sa nouvelle gamme de locomotives motorisées et ses circuits connectables et extensibles estampillés Thomas et ses amis, le groupe américain a prévu des espaces de jeux pour tester les jouets et des ateliers de coloriages. Une bonne idée, en plein milieu des vacances de printemps, pour toucher les enfants et leurs parents.

Une licence bientôt septuagénaire

La licence, Thomas et ses amis, propriété de Hit Entertainment, racheté par Mattel fin 2011, n'est cependant pas totalement inconnue du grand public français. Et pour cause : si elle est apparue pour la première fois en 1946 dans un livre pour enfants en Grande-Bretagne, elle a déjà été déclinée en dessin animé dès 1984 et même en film en 2000. "Une série animée est également diffusée depuis plus d'un an sur Gulli mais les produits dérivés n'ont commencé à arriver qu'au printemps", explique Andrea Vitali, responsable marketing de Mattel France. Une montée en puissance tout en douceur : "notre ambition est d'inscrire cette licence sur le long terme", poursuit Andrea Vitali.

Pas question, donc, de brûler les étapes, même pour ces locomotives motorisées sur-puissantes et capables, un peu à la façon de certains circuits Hot Wheels, autre marque de véhicules de Mattel, d'enchaîner des cascades... adaptées aux enfants dès 3 ans. Comme pour Hot Wheels, les circuits Thomas et ses amis sont connectables et extensibles à l'envi. Et le tout à des prix très adaptés aux ventes en permanent : la locomotive seule est proposée au prix public indicatif de 9,99€, le coffret de démarrage (avec rails et locomotive) à 17,50€ et les circuits autour de 25€. 

De nouvelles déclinaisons pour l'été

Outre le DVD du dessin animé "Thomas et ses amis : la route du courage" sorti ce mois d'avril, d'autres produits dérivés sont prévus comme des livres électroniques et des livres d'activités attendus pour août 2015. "Nous prévoyons également pour cette année un important plan de communication, en télévision notamment, pour cette année", ajoute Andrea Vitali. 

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