La catégorie des thés glacés, soit 10% de l'univers des soft drinks, bénéficie d'une croissance solide : +11,6% en valeur et +8% en volume (Iri, tous circuits, CAM à fin juillet - voir le dernier hors-série Boissons de LSA). Deux bonnes raisons d'attirer les acteurs sur cette catégorie. Ainsi, Orangina Suntory France s'est inspiré du savoir-faire en matière de thés de son actionnaire, le groupe japonais Suntory, pour lancer May Tea, une boisson au thé infusé référencée dans les magasins depuis mai dernier. Voici les premières données chiffrées de ce lancement qui s'est placé, si l'on considère le taux de pénétration après six semaines de lancement (4,9% pour May Tea, Nielsen, source : fabricants), en tête des innovations dans le secteur des boissons sans alcool, en deuxième position dans l'univers des PGC, cela derrière Nutella B-Ready (Ferrero).
1/ déjà la deuxième marque du segment
(part de marché valeur des principales marques de boissons au thé et évolution en point)
- Lipton (PepsiCo) : 58,4% (- 9 points)
- MayTea (OS France) : 8,1%
- Nestea (Coca-Cola) : 6,9% (+0,4 point)
- Arizona (Dist. Par Fresh Food Village) : 6,9% (+0,4 point)
- MDD : 17,2% (-3,5 points)
- Autres marques : 2,5%
Source : Nielsen, P10, tous circuits, d’après fabricants.
2/ Un tiers des acheteurs de May Tea sont additionnels à la catégorie. "Ce sont plutôt des adultes avec un CSP+", détaille Thierry Aouizérate, directeur marketing d'Orangina Suntory France.
3/ Un taux de réachat de 38%.
4/ Un taux de pénétration de 4,3%, soit l’équivalent de 1,2 million de foyers acheteurs.
![[Édito] Trop banal !](/mediatheque/0/9/7/000191790_86.jpg)
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Carnet des décideurs
Claire Logeart
Directrice d'enseignes d'Orangina Suntory France
Emilie Magdelaine
Directrice des ressources humaines des opérations d'Orangina Suntory France
Florence Burtin
Directrice du Category Management d'Orangina Suntory France
Christelle André
Directrice régionale force de vente d'Orangina Schweppes
Thierry Aouizerate
Directeur marketing d'Orangina Suntory France
Valérie Giannelli
Directrice du pôle ressources humaines (ventes et marketing) d'Orangina Suntory France
Stéphane André
Directeur des opérations logistiques d'Orangina Schweppes
Emilie de Fautereau
Directrice de marque chez Orangina Schweppes Suntory
Thierry Aouizerate
Directeur marketing d’Orangina Suntory France
Héloïse Tarraud
Directrice des relations extérieures et du développement durable d'Orangina-Schweppes
Stanislas De Gramont
CEO Suntory Beverage & Food Europe
Christophe Merel
Directeur commercial Hors Domicile d’Orangina Schweppes France
Jérôme Wattinne
Directeur commercial grande distribution d’Orangina Schweppes France
Élodie Delplace
Directrice du développement d’Orangina-Schweppes France
Thierry Gaillard
Président-directeur général d’Orangina Suntory France et Belgique
Caroline Varon
Directrice administrative et financière d’Orangina Schweppes France
Jean-Claude Beton
Fondateur de la compagnie Orangina
Jacques Steffens
Président-directeur général du groupe Orangina Schweppes en 2013
Jean-Luc Defaye
Directeur Financier d'Orangina Schweppes jusqu'en 2012
Luis Bach
Président-directeur général du groupe Orangina Schweppes
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