McCain cultive son leadership

Au rayon des surgelés, McCain a le champ libre. La marque qui a 25% de part de marché volume (+ 11%, CAM à fin juin 2012, SymphonyIRI) sur la catégorie des pommes de terre surgelées, devient leader des marques nationales. Elle lance, pour la fin d'année 2012, de nombreuses nouveautés. « En 2011, il y a eu des problèmes de récolte de pommes de terre, et les consommateurs se sont ainsi tournés vers les surgelés. Désormais, nous souhaitons les fidéliser », indique Christine Delepierre, responsable marketing GMS. McCain arrive donc avec une nouvelle gamme de spécialités de pommes de terre au four : Pom'Crisp, avec deux références (nature et herbes). En « micro-ondable », la gamme Up s'étoffe avec Potato'Up Original (paprika) et Country (herbes), Rosty'Up (oignons) et Smile'Up, qui viennent en complément des frites déjà présentes depuis 2004.

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Article extrait
du magazine N° 2245

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