MDD : la France occupe une position intermédiaire en Europe

La part des MDD sur le marché des produits de grande consommation atteint 31 % en valeur en France et reste stable en cumul annuel mobile au 4 septembre 2011 par rapport à la même période de 2010, selon la société d’études SymphonyIRI. En volume, cette part de marché atteint 41,5 % et ne progresse que de 0,1 %. Ce qui place l’Hexagone dans une tendance proche de celles du Royaume-Uni et de l’Allemagne, où la position des MDD reste stable ou en légère baisse (lire tableau ci-dessous). Mais dans ces deux pays, le poids des MDD est déjà beaucoup plus élevé qu’en France, quatrième pays européen sous le critère de la part de marché des MDD (lire tableau ci-dessous). La comparaison entre pays montre que le poids et l’évolution de MDD est non seulement liée à la situation économique des pays mais aussi aux structures de leur distribution. Ainsi, l’Espagne, numéro deux des MDD en part de marché, est aussi le pays où celle-ci progresse le plus en valeur. La crise s'y conjugue avec la stratégie d'enseigne comme Mercadona, où les MDD sont très développées. Aux Pays-Bas et en Italie, où les MDD sont traditionnellement peu développées, les distributeurs augmentent l'offre de marques propres et leur poids augmente sensiblement, bien que les deux pays traversent la crise de manière très différente. En France, le poids des hypermarchés explique sans doute en partie la résistance des marques de fabricants.

Source : SymphonyIRI (cumul annuel mobile au 4/9/2011) et Kantar Worldpanel pour le Royaume-Uni (Cam au 2/10)