Marketing

Black Friday : l’occasion pour The Body Shop de sensibiliser sur les violences faites aux femmes

The Body Shop détourne le Black Friday pour faire la lumière sur les violences faites aux femmes. Une campagne menée avec la Fondation des femmes. « Cette année pour le Black Friday, la...

Le grand retour de la promotion (Les chiffres)

Selon NielsenIQ, en 2021, le poids des promotions retrouve son niveau pré-EGA. La Loi pour l’équilibre des relations commerciales dans le secteur agricole et une alimentation saine et...

Système U change d’agence de publicité, Aldi aussi

Petit jeu de chaise musicale pour les agences de publicité en charge des gros budgets de la distribution alimentaire. Système U et Aldi viennent de changer de crémerie. Lidl doit le faire...

Marketing : Coca-Cola célèbre la magie de l'humanité

La marque Coca-Cola présente Real Magic, sa première nouvelle plateforme de marque mondiale depuis 2016 et révèle son "Hug logo", une nouvelle signature visuelle du logo Coca-Cola. Real Magic...

L'enseigne de mode pour hommes Celio présente sa nouvelle campagne de pub

Celio, avec l'agence Buzzman, dévoile une nouvelle campagne de publicité, en mettant en avant des hommes "normaux". L’agence Buzzman est décidément sur tous les fronts. Trois jours après...

L'enseigne de mode Camaïeu expose son nouveau visage

L'enseigne de mode Camaïeu expose son nouveau visage dans une campagne de publicité... sans jamais montrer un seul de ses vêtements. Explications. Imaginez une campagne de publicité, pour...

Une publicité dans l'ombre des grandes enseignes

Pour se démarquer, la communication des magasins de proximité est essentielle. Mais qui dit petits commerces dit souvent, aussi, petits budgets alloués à ce poste de dépenses. Revue de détail...

Les messages locaux augmentés par les plates-formes

Les prospectus restent encore le plus souvent le gros des budgetsde communication. Cependant, leur possible restriction à venir etles atouts du digital font évoluer la répartition des budgets....

L'engagement sur son territoire, une action à mieux mettre en avant

Très impliqués dans leur écosystème, les magasins de proximité soutiennent des actions dans de nombreux domaines (clubsde sport, associations, écoles…) sans en faire la publicité. Seuls les...

L'activation commerciale ciblée en point de vente

Dans les magasins de quartier ou ruraux, la communication sur le lieu de vente obéit aux fondamentaux du commerce, en mettant en avant les promos, l’offre produit ou les engagements généraux des...

[Dossier] Communication : le magasin d'abord

Marketing : 5 conseils pour réussir sa communication via les goodies

Florian Escoubes, docteur et enseignant en statistique et marketing à l’Université de Toulouse 1 Capitole, a dévoilé les enseignements d’une étude menée sur trois ans pour comprendre le lien des...

Naturalia s’attaque aux diktats alimentaires

Le distributeur de produits bio, Naturalia (Casino), lance une nouvelle campagne à partir du 5 septembre avec un premier film télé et de l’affichage. Avec humour, cette campagne vise à libérer...

Opérations beauté 2021: un bilan mitigé

EXCLUSIF Laura Deniau, international insight manager chez Iri, dresse le bilan des opérations promotionnelles beauté du printemps 2021. Les résultats sont mitigés. En 2020, les traditionnelles...

Pour la rentrée, Bic et Ferrero font théâtralisation commune

Ferrero et Bic, deux marques bien connues des familles, se sont associées pour proposer à plus de 3000 magasins une théâtralisation commune. L'union fait la force pour émerger pendant le pic...

Babybel s’associe à Marvel

A partir du 30 aout, Babybel (Bel) s’allie avec les personnages Marvel. Cette nouvelle campagne, intitulée La rentrée des héros, a pour objectif d’incarner les valeurs communes de Babybel et de...

Lapeyre joue le contre-pied avec sa campagne « Ne le faites pas vous-mêmes »

Lapeyre affiche sur les réseaux sociaux une nouvelle campagne de marque, conçue avec l'agence Rosa Paris. Explications. Lapeyre, qui vient de changer de main officiellement au mois de juin...

Loi climat adoptée: tout ce qui change pour la publicité

LÉGISLATION - LOIS La loi climat et ses 69 articles a été définitivement adoptée par une grande majorité, mardi 20 juillet 2021, au Sénat. Le « oui pub » va être testé dans les communes volontaires durant trois...