Marketing

Interfel dénonce la campagne dénigrante du Synadis Bio

Il y a quelques jours, le syndicat des distributeurs de produits bio, le Synadis, a pris la parole à travers un film. L’interprofession des fruits & légumes frais juge cette dernière...

Interfel dénonce la campagne de communication du Synadis Bio

15 novembre 2019 à 16:16 |

BIO RESPONSABLE
, ENTREPRISES

5 Pistes pour un nouveau pacte bailleurs-enseignes

MARKETING DIGITAL L’Alliance du Commerce, la fédération Procos et le Conseil national des centres commerciaux réamorcent les discussions pour actualiser leurs modes de partenariat, chamboulés par la crise,...

13 novembre 2019 à 00:00 |

E-COMMERCE
, COMMUNICATION

Surgelés sucrés : Un capital de séduction qui reste intact

Dossier Les surgelés sucrés continuent sur leur lancée positive. Les deux saisons (hiver et été) ont connu de belles performances, soutenues par le travail d’innovation des industriels. Ce...

4 novembre 2019 à 10:19 |

SURGELÉS SUCRÉS
, FRAIS LS

[Dossier] Un constat de désamour, des esquisses de solutions

DOSSIER Cela fait presque trois décennies que les Français mangent de moins en moins de viande et, surtout, davantage de produits élaborésqui ne permettent plus aux industriels d’équilibrer leur...

31 octobre 2019 à 00:00 |

, VIANDE DE BOEUF , VIANDE HACHÉE

Marketing : la guerre des jeans dans le foot, Kaporal contre Replay

Le club du Paris Saint-Germain s’associe avec Replay. Une annonce qui intervient quelques semaines après l’accord passé entre le jeaner Kaporal et l’Olympique de Marseille. Si, sur le...

Replay avec le PSG, Kaporal avec l'OM. La guerre des jeans va-t-elle éclater?

30 octobre 2019 à 15:33 |

INDUSTRIELS
, MODE & SPORT

Coca-Cola va démêler le "vrai du faux" avec des internautes

Les réseaux sociaux, c'est bien. Mais prendre le temps de rencontrer les gens en "vrai", c'est parfois plus constructif. Alors, Coca-Cola va recevoir 50 internautes pour répondre à leurs...

Le développement durable sera au coeur des discussions. ici, une bouteille contenant du plastique issu de déchets marins.

24 octobre 2019 à 12:11 |

BOISSONS
, COCA-COLA COMPANY

[Insolite] La maison de Barbie à louer, en vrai, sur Airbnb

Ce soir, Airbnb proposera à la location la - vraie - maison de Barbie à Malibu... mais seulement pour un séjour du 27 au 29 octobre. Un joli coup de com pour Mattel, qui ouvrira également une...

Depuis aujourd'hui, 23 octobre, il est possible de tenter de louer la maison de Barbie Dreamhouse de Malibu, en Californie... mais seulement pour un séjour de deux nuits pour quatre personnes du 27 au 29 octobre.

23 octobre 2019 à 15:48 |

MATTEL
, ENFANT

Cultura lance sa première campagne télé

Le distributeur de livres et produits culturels, Cultura, lance à la télévision et sur le web son premier film de marque, créé par l’agence StJohn’s. La culture élitiste ? Cultura n’en...

La publicité de Cultura est diffusée depuis le 13 octobre et relayée également sur la Toile.

18 octobre 2019 à 10:14 |

CULTURA
, LIBRAIRIE, PRODUITS CULTURELS

Comment les magasins valorisent leur foire aux vins

La société Madame Benchmark présente en exclusivité pour LSA le meilleur de la communication des enseignes pour leur foire aux vins d’automne. Cette année, les hypermarchés et supermarchés...

Exemple chez E.Leclerc, où la foire aux vins est bien mise en avant sur le lieu de vente.

14 octobre 2019 à 10:09 |

, MARKETING & CONSO , MAGASINS & ENSEIGNES

Carmila Event, l’agence événementielle "relais" de la foncière de Carrefour

CARMILA Pour relayer localement leurs campagnes, Carmila met au service des grands annonceurs nationaux, marques ou enseignes, l’agence évènementielle Carmila Event. Sa mission : cibler, parmi les 129...

L’opération de dégustation de thé glacé Fuze Tea (groupe Coca Cola) organisée entre fin juin et début août 2019, a permis la distribution d’un demi-million d’échantillons dans les 10 centres ciblés, représentatifs d’une cible de clientèle âgée de 30 à 40 ans. L’opération a généré un surcroit de vente de la marque de 78% dans les hypers exposés (photo dans la galerie de Carrefour Chambourcy).

9 octobre 2019 à 14:40 |

GMS - CENTRES COMMERCIAUX
, CENTRES COMMERCIAUX

Le directeur marketing est-il amené à disparaitre ?

Une vaste étude de Forrester montre que près de 8 % des grosses entreprises n’ont plus de fonction de directeur marketing. Un constat vérifié dans la grande conso. Thomas Husson, vice-président...

23 % des directions marketing sont aussi en charge de la transformation digitale de leur entreprise, selon Forrester.

9 octobre 2019 à 09:56 |

DISTRIBUTEURS

Globe rachète TechSell pour devenir leader de l’activation commerciale en France

Le rapprochement et la complémentarité des 2 groupes donne naissance, selon les deux partenaires, au leader français du shopper et de la force de vente supplétive en France. Globe qui se...

Jéremy Dahan, président-fondateur de Globe, Anne-Sophie Hue Desarbres et Vincent Baudrat, cofondateurs de TechSell

9 octobre 2019 à 06:38 |

ENTREPRISES
, FORCES DE VENTE

5 Communications frappantes à la loupe

Dossier LSA vous propose de revenir sur cinq campagnes de communication menée par des grandes marques en 2019 autour du mieux consommer. Cinq exemples qui se distinguent par leur ton percutant....

8 octobre 2019 à 23:00 |

PULCO
, LACTEL

La Grande Conso face au New Marketing [Tribune]

Avec les négociations commerciales 2020 qui démarrent, la question de la capacité des grandes marques à générer de la croissance rentable est au cœur des débats entre industriels et...

"La taille et la complexité des grands groupes éloignent les directeurs marketing de la vraie vie des consommateurs".

4 octobre 2019 à 13:11 |

Lidl et Astérix s'associent pour leurs anniversaires

Pour célébrer ses 30 ans en France, Lidl s'est associé au plus irréductible des Gaulois, le fameux Astérix qui fête cette année ses 60 ans, ainsi que le trentième anniversaire de son parc...

Pour fêter ses 30 ans, Lidl s'est associé avec Astérix pour des jeux concours et une opération de fidélité avec des peluches à collectionner.

27 septembre 2019 à 16:55 |

ENFANT
, LIDL

Prospectus : quel impact sur les ventes des enseignes alimentaires ?

ETUDE Balmétrie a analysé plus de 100 millions de prospectus pour mesurer leur impact sur les ventes en magasins. Et assure que ce support permet de générer un chiffre d’affaires additionnel de 13 %....

L'étude de Balmétrie montre que les imprimés publicitaires permettent d'attirer en magasin 20 % de nouveaux clients.

27 septembre 2019 à 14:28 |

, MARKETING & CONSO , DISTRIBUTEURS

Carrefour à fond sur le « 1+1 offert »

L’enseigne Carrefour propose pour la semaine du 1er octobre 2019 un prospectus affichant partout des lots "1+1 offert". Au risque de flirter avec la loi ? A priori non. Nos explications....

Le catalogue de Carrefour propose des lots hétérogènes, encore compatibles avec la loi.

26 septembre 2019 à 13:35 |

CARREFOUR
, PROSPECTUS

« Plus tu te dépenses, moins tu dépenses » : Sport 2000 frappe fort en matière de marketing

Sport 2000 propose son Livret Sport pour inciter à la pratique sportive. Le principe : récompenser les marcheurs, les cyclistes ou les coureurs en points fidélité, transformables en bons de...

Sport 2000 innove avec son Livret Sport.

24 septembre 2019 à 14:54 |

DISTRIBUTEURS
, SPORT 2000

Picard déploie sa première campagne de marque-employeur

La chaîne de magasins spécialisée dans les surgelés lance sa première opération de communication sur son entreprise. Objectif: travailler sa marque employeur et recruter une cinquantaine de...

Visuel de la première opération de Picard sur sa marque-employeur.

20 septembre 2019 à 12:59 |

PICARD
, PUBLICITÉ

Le storytelling ou l'art d'activer des émotions en magasins [Tribune]

TRIBUNE D'EXPERTS Deux expertes de l'agence de design CBA reviennent sur des bons exemples de magasins qui travaillent le marketing de l'émotion. Nous avons récemment observé un engouement des marques pour...