Michel Biero Cogérant de Lidl France, rédacteur en chef de LSA

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Michel Biero dans les locaux de LSA, le 30 janvier.
Michel Biero dans les locaux de LSA, le 30 janvier.

Après Michel-Édouard Leclerc puis Véronique Laury (directrice générale de Kingfisher), LSA a décidé de confier une troisième fois la rédaction en chef du magazine à un dirigeant du commerce. Peu connu du grand public, Michel Biero, un des cogérants de Lidl France, est à la tête d’une enseigne qui a dépassé les 5% de part de marché. Mais, surtout, ce distributeur vit une totale transformation, en mutant du hard-discount au supermarché à dominante marques propres. Michel Biero a accepté de relever ce challenge. Il a donc participé à une conférence de rédaction et commenté l’actualité dans nos bureaux. Vous découvrirez son avis, juste avant le Salon international de l’agriculture, sur les liens entre la grande distribution et le monde agricole. Assumant son rôle jusqu’au bout, il a bien évidemment écrit l’éditorial de cette semaine, mais aussi commandé plusieurs articles de ce numéro. C’est ainsi qu’il a voulu en savoir plus sur l’enseigne Trader Joe’s, qu’il a demandé à la rédaction d’enquêter sur la thématique du changement d’image , qu’il s’est renseigné sur les méthodes de recrutement originales  ou qu’il nous a confié l’importance du pain en grande distribution. Enfin, grâce aux blocs-notes du rédacteur en chef, découvrez ses avis sur les sujets qui font le quotidien des professionnels de la conso. Et la rubrique « Sur le gril »  vous permettra de connaître un peu mieux ce rédacteur en chef exceptionnel. 

Yves Puget

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Article extrait
du magazine N° 2448

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