
"Mikado, un stick 0% choco, 100 % plaisir." L'annonce a déchaîné la fureur des adeptes du célèbre biscuit toute la semaine du 12 janvier 2015. D'autant que Mikado (Mondelez), accompagnée par l'Agence Romance (OMNICOM), n'a pas lésiné sur les moyens : une campagne d'affichage sur le Web, 5 films sur YouTube et un dispositif sur Twitter avec le hashtag #MikadoStick !
Le jeudi 15 janvier, la marque va plus loin et incite les internautes à alimenter le hashtag #LeMikadoSansChocolatCestAussiConQue. Cette fois, les internautes commencent à comprendre la plaisanterie...
Du mikado sans choco ? Une grosse blague !
La marque dévoile la supercherie le vendredi 16 janvier dans une vidéo décalée. A l'heure du goûter, un mère de famille vante à ses enfants les mérites d'un super biscuit sans chocolat. En pleine bataille de polochons, les bambins l'ignorent complètement ! Autant se passer de goûter...
Objectif de cette stratégie de communication décalée ? Annoncer le lancement de Mikado King Choco, un "stick avec deux fois plus de chocolat parce que c'est mieux avec". Le dispositif s'accompagne d'un relai sur Twitter avec le hashtag #MikadoKing (voir les Tweets ci-dessous). Encore une opération de communication réussie pour Mikado qui a remporté le 41e Grand Prix de la communication extérieure fin 2014 pour sa campagne réalisée par l’agence Jésus.
La Vidéo du Mikado King Choco
Mikado King Choco : les réactions sur Twitter