Mir Vaisselle s’associe avec l’émission Top Chef
EMMANUEL GAVARD
\ 13h46
EMMANUEL GAVARD
Pour la troisième saison de Top Chef sur M6, Mir Vaisselle parraine l’émission autour d’un plan de communication globale appuyé par l’agence de publicité Fuse/OMD.
La marque du groupe allemand Henkel mobilise plusieurs leviers : le parrainage de l’émission avant chaque diffusion, un spot TV de 15 secondes produits par M6 Créations mettant en scène la gamme Mir Vaisselle Secrets dans le décor de Top chef.
Mais elle mobilise également internet par le sponsoring de la Web-série « Les secrets de la recette » où Alexis Braconnier, le candidat éliminé de la saison 2, mais devenu depuis une star sur le web décrypte les recettes préparées par les candidats de la troisième saison.
Enfin, la marque prolonge son partenariat jusqu’au point de vente avec un dispositif promotionnel sous licence. Les packs et les éléments de PLV sont habillés aux couleurs de l’émission.
