Mission prêt à en découdre avec Old El Paso

Sylvie Lavabre |

Consommateurs, Consommation, Entreprises |

Publié le 12/02/2018

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Gruma, le leader mondial de la tortilla, déboule dans les magasins français avec de fortes ambitions. Il a confié sa marque Mission au distributeur TWF.

Mission veut se différencier en commercialisant des wraps aux goûts originaux, comme barbecue grillé ou quinoa et chia.

«Sortir le mexicain de sa sieste », c’est l’objectif que s’est fixé Epidis, filiale retail du distributeur TWF (Traditional World Foods), spécialisé jusqu’alors dans la distribution de produits asiatiques. Car après une période dynamique jusqu’en 2016, le marché du tex-mex a enregistré en 2017 un ralentissement, avec des ventes stables à 141 millions d’euros. […]

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