Monceau Fleurs ouvre Happy, sa seconde enseigne

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MONCEAU FLEURS

MONCEAU FLEURS

70 000 € d’apport personnel

demande de documentation
Le réseau de fleuristes en franchise se dote d'une nouvelle enseigne de surfaces inférieures à 80 mètres carrés.
Celle-ci est baptisée Happy et la première boutique ouvrira le 17 novembre au 16 rue des Petits Carreaux, dans le haut de la rue Montorgueil, à Paris. Ces nouveaux magasins auront leur place dans les gares, rues piétonnes, centres commerciaux ou aéroports. Ils n'auront pas de stock et seront livrés quotidiennement par la centrale d'achat du groupe basée à Orly. Cette enseigne de proximité ne cannibalisera pas les magasins Monceau Fleurs, qualifiés de magasins de destination par le PDG, Laurent Amar. Le groupe testera ce nouveau concept avec six boutiques parisiennes puis profitera du salon de la franchise en mars prochain, pour véritablement lancer Happy. « Beaucoup de nos franchisés Monceau Fleurs veulent déjà ouvrir des boutiques Happy », s'enthousiasme Laurent Amar. Cette nouvelle enseigne va faire franchir une étape importante à ce groupe qui s'est également dotée d'une société de courtage aux Pays-Bas, afin d'éliminer les intermédiaires pour acheter ses fleurs : 147 millions de fleurs et plantes vendues en 2004 pour un chiffre d'affaires 60 millions d'euros.

Sylvie Leboulenger

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