Monoprix fait station en gares

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Un trafic de 60 000 voyageurs par jour. Ce chiffre résume l'enjeu d'une installation en gare de Strasbourg. C'est là que Monop' Station, nouvelle enseigne de Monoprix, développée avec Servex, spécialiste néerlandais du commerce en gares, a ouvert sa première unité, le 9 décembre. Deux autres Monop' Station ont suivi, à Thionville et à Chartres, fin décembre. Deux gares plus modestes, mais toujours des lieux de passage stratégiques pour qui veut aller à la rencontre de clients potentiels. Soit toutes les enseignes. Carrefour s'apprête ainsi à s'installer gare Saint-Lazare, à Paris, en mars, avec son concept City, et entend se développer dans ces « zones de flux » avec un modèle adapté de Carrefour Express. Quant à Casino, il est déjà bien implanté en de tels lieux, via Petit Casino (8 unités en gares et aéroports) ou Panier Frais (4)) développées avec Relay.

 

Un partenaire de choix

Monoprix, pour se lancer, a choisi Servex, le spécialiste néerlandais du genre : 120 points de vente aux Pays-Bas et, depuis juin 2011, un de ses « Kiosk » (c'est le nom de l'enseigne) en gare d'Amiens. Car, Amiens, c'est 10 000 à 12 000 voyageurs par jour, et une ambition, pour Kiosk, fixée à 600 000 E de chiffre d'affaires annuel, sur 110 m².

Si le magasin de Strasbourg est plus petit, 46 m2, la notoriété et le savoir-faire de Monoprix sont un atout bien supérieur pour réussir : une offre de 500 références, portée par la gamme Dailymonop.

Monop'Station joue la carte des amplitudes horaires très larges, sept jours sur sept et, en semaine, de 5 h 30 à 22 h 30. De quoi faire des gares autre chose que de simples zones de transit, mais bel et bien « des lieux utiles, efficaces et agréables », comme l'envisage Sophie Boissard, directrice générale de Gares et Connexions, la branche de la SNCF dédiée à la gestion et au développement des quelque 3 000 gares françaises.

SOPHIE BOISSARD, directrice générale de Gares et Connexions

« Faire des gares des lieux utiles, efficaces et agréables. »

 

LES CHIFFRES

46 M² La surface de vente du magasin de Strasbourg 3 Le nombre de Monop'Station déjà ouverts 500 Le nombre de références 60 000 Le nombre de voyageurs chaque jour en gare de Strasbourg

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Article extrait
du magazine N° 2212

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