Nathalie Mesny (Rue du Commerce) : "Nous lançons les French Days du 27 avril au 1er mai avec 9 marchands"

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La PDG de Rue du Commerce présente à LSA les French Days, une opération de promotions en ligne organisée du 27 avril au 1er mai avec Auchan, Beaumanoir, Boulanger, Cdiscount, Fnac Darty, Kiabi, La Redoute, Sarenza et Showroomprivé. Un Black Friday à la française auquel n'a pas été convié Amazon...

Nathalie Mesny
Nathalie Mesny© Rue du Commerce

LSA : Rue du Commerce lance avec neuf autres enseignes tricolores les French Days. En quoi consiste cette opération, dont le logo représente un coq ?

Nathalie Mesny : Les French Days, c'est l'histoire d'un chiche, chiche de créer une opération forte de promotions en ligne qui ne soit ni liée aux soldes ni importée de l'étranger. Cette version bleue blanc rouge du Black Friday durera cinq jours du 27 avril au 1er mai inclus. Rue du Commerce s'est associé à cinq autres marchands de poids en France pour lancer ce projet : Boulanger, Cdiscount, Fnac Darty, La Redoute et Showroomprivé. Auchan, Beaumanoir, Kiabi et Sarenza nous ont rejoints par la suite. D'autres nous rallieront peut-être d'ici fin avril, les portes sont grandes ouvertes.

Cinq des dix entreprises qui participent aux French Days sont des retailers brick and mortar. Cet événement se matérialisera-t-il en boutique ?

Je ne sais pas quelles opérations de promotions mes partenaires mais concurrents mettront en place. Toujours est-il qu'intégrer des distributeurs physiques à ce projet était un choix depuis le départ. Nous avons décidé de créer les French Days début février, au moment où la Fevad présentait le bilan 2017 de l'e-commerce, car le marché français est désormais mature. Le Black Friday 2017 représente à ce titre un tournant majeur : de nombreuses enseignes brick and mortar ont y participé pour la première fois car elles ne considèrent plus l'e-commerce comme l'ennemi à abattre. Ces groupes sont eux même des e-marchands et estiment que les ventes en lignes engrangées pendant cette journée rejaillissent positivement sur le business de leurs magasins.

Rue du Commerce fait partie de l'écosystème du groupe Carrefour. Avez-vous fait le même calcul pour ces French Days ?

Nos offres ne seront disponibles qu'en ligne, mais le client pourra s'il le souhaite se faire livrer gratuitement sa commande dans le point de vente Carrefour de son choix, une option que Rue du Commerce propose aux internautes depuis août 2016. 30 à 60% de nos acheteurs la choisissent, en fonction de la manière dont elle est mise en valeur sur notre site et sur le catalogue Carrefour. Plus de 30% de ces consommateurs profitent de leur passage en supermarché pour faire leur plein de courses. Il devrait en être de même pendant ces French Days.

Souhaitez-vous que cette opération devienne récurrente ?

Oui, si c'est une réussite. Nous espérons générer du trafic naturel vers notre site grâce à ces French Days et donc acheter moins de visites sur Google et autres Facebook. Aucun objectif commun n'a été fixé avec les autres entreprises participantes, mais nous avons une idée des résultats que nous voulons atteindre en interne, car nous avons dû dimensionner nos stocks produits pour préparer l'opération. Rue du Commerce espère générer au cours de ces cinq jours une croissance de son activité deux fois supérieure à celle enregistrée en moyenne depuis début 2018, une croissance qui est déjà à deux chiffres comparé à la même période en 2017. A titre de comparaison, nous avons enregistré une hausse de 30% de notre activité au cours du dernier Black Friday.

Ne craignez-vous pas que le pont du premier mai limite la portée de ces French Days ?

Très prosaïquement, cette période est en fin de mois, ce qui correspond au moment où les consommateurs salariés touchent leur salaire. Nous avons par ailleurs choisi un moment qui correspond à un changement de saison et donc de comportement, qui est un bon incitatif à l'achat. Nous allons particulièrement muscler l'opération sur trois catégories de produits : l'équipement de jardin, le sport en extérieur avec des promotions sur les tenues de running et sur les bracelets connectés par exemple ainsi que sur les articles liés au nomadisme comme les vélos, les hoverboard, les sièges enfants automobiles… Nous allons plus classiquement proposer des prix cassés sur l'électronique, une catégorie qui fonctionne très bien chez nous pendant le Black Friday, mais aussi sur la décoration d'intérieur, le jouet et la puériculture.

 

Carnet des décideurs

Audrey Dusserre

Directrice Asset sites d'Auchan

Aurélie  Sébilleau

Aurélie Sébilleau

Directrice des achats micro-informatique, téléphonie et objets connectés chez Fnac Darty.

Dan  Ohnona

Dan Ohnona

Directeur de la propriété et du développement Groupe FnacDarty

Olivier  Louis

Olivier Louis

Directeur de la communication d'Aucahan Retail France

Delphine Labarre

Directrice internationale droguerie parfumerie hygiène alimentation animaux bébé d'Auchan Retail

Sixte  de Romblay

Sixte de Romblay

Directeur de mission stratégique de Cdiscount

Thomas  Métivier

Thomas Métivier

Directeur de la stratégie de Cdiscount

Ivan  Michel

Ivan Michel

Directeur exploitation France de la Fnac

Mehdi Dahmani

Directeur des opérations du service après-vente et multicanal de la Fnac

Flavien  Doré

Flavien Doré

Directeur de mission et stratégie de Cdiscount

Caroline Le Lann

Directrice de mission chez Cdiscount

James  Rebours

James Rebours

Directeur des missions stratégiques de Cdiscount

David  Nedzela

David Nedzela

Directeur marketing digital et CRM de Fnac Darty

Marc  Grosser

Marc Grosser

Futur directeur des ressources humaines d'Auchan Retail

Peggy  Vendel

Peggy Vendel

Responsable fusion-acquisition, en charge du pole innovation de Fnac Darty

Thomas  Beaumanoir

Thomas Beaumanoir

Directeur général délégué du groupe Beaumanoir

Christophe  Martin

Christophe Martin

Directeur financier de Fnac Darty France

Sébastien  Robles

Sébastien Robles

Directeur marketing web et Retail de Fnac Billet

Philippe  Joubert

Philippe Joubert

Directeur merchandising de Fnac Darty

Jean-Brieuc  Le Tinier

Jean-Brieuc Le Tinier

Directeur administratif et financier de Fnac Darty

Sonia  Aouabed

Sonia Aouabed

Sonia Aouabed est née le 3 janvier 1984.

Laurent  Lacluque

Laurent Lacluque

Directeur des achats vins et spiritueux de Cdiscount

Cédric  de Diesbach

Cédric de Diesbach

Directeur de l'offre alimentaire d'Auchan Retail France

Claire  Koralewski

Claire Koralewski

Directrice clients et innovation d'Auchan Retail

Gael  Laumaille

Gael Laumaille

Directeur des ressources humaines des achats et de la direction des Systèmes […]

Jean-Denis  Deweine

Jean-Denis Deweine

Directeur produit d'Auchan Retail

Etienne  Lafont

Etienne Lafont

Directeur produits d'Auchan Retail

Francois  de Bellaigue

Francois de Bellaigue

Directeur produits des métiers de bouche et artisans chez Auchan Retail France

Laurent  Darrieutort

Laurent Darrieutort

Directeur Electronic grand public de Fnac Darty

Gregory  Leleu

Gregory Leleu

Directeur marketing client de Boulanger

Bilal  Argin

Bilal Argin

Directeur opérationnel d'Auchan Supermarché

Denis  Delebarre

Denis Delebarre

Directeur de l’organisation et des systèmes d'information de Boulanger

Hugues  Crémet

Hugues Crémet

Directeur marketing des supermarchés Auchan

Samuel  Graux

Samuel Graux

Directeur opérationnel de Simply Market France

Benjamin Perret

Directeur de la communication et des affaires publiques de Fnac Darty

Béatrice  Javary

Béatrice Javary

Directrice de la responsabilité et innovation sociale d'Auchan Retail France

Thibault Coquand

Thibault Coquand

Directeur de Fnac Travel

Olivier Garcia

Olivier Garcia

Directeur musique (disque et son), vidéo et gaming de La Fnac

Jacques Veyrat

Président non exécutive du conseil de Fnac Darty

François Remy

François Remy

Président exécutif d’Auchan Retail Russie

Oleg Alkhamov

Oleg Alkhamov

Directeur de la Performance d’Auchan Retail

Nicolas Gaudemet

Nicolas Gaudemet

Directeur commercial du pôle Culture de Fnac-France

Sébastien Dalle

Sébastien Dalle

Directeur technique et responsable de la sécurité des systèmes d'information d'Auchan […]

Lena François

Lena François

Directrice habillement de La Redoute

Philippe Berlan

Philippe Berlan

Directeur général adjoint en charge du commerce de La Redoute

Alexandre Saussard

Alexandre Saussard

Directeur du commerce et de la marque pour Auchan Retail France

Emmanuel Zeller

Emmanuel Zeller

Directeur général d'Auchan Proximité

Denis Vanbeselaere

Denis Vanbeselaere

Directeur de l'innovation opérationnelle d'Auchan Retail

Élodie Poitau

Élodie Poitau

Directrice audit interne d'Auchan Retail

Sihem Ayadi Dubourg

Sihem Ayadi Dubourg

Directrice juridique et fiscale d'Auchan Retail France

Isabelle Vandecrux Dufermont

Isabelle Vandecrux Dufermont

Directrice programme diversité d'Auchan

Pierre-Yves Escarpit

Pierre-Yves Escarpit

Directeur des opérations de Cdiscount

Cédric Leprince-Ringuet

Cédric Leprince-Ringuet

Directeur du développement des Comptoirs Boulanger

Quentin Benault

Quentin Benault

Directeur de projet Supply Chain digital d'Auchan Retail France

Stéphanie Constand-Attelian

Stéphanie Constand-Attelian

Directrice financement et relations investisseurs de Fnac Darty

Jean Michel Colas

Jean Michel Colas

Directeur informatique de Rue du Commerce

Dominique Dubald

Dominique Dubald

Directeur franchise et partenariats de la Fnac

Sandrine Guichard

Directrice maison et décoration de la Redoute

Olivier Girard

Olivier Girard

Directeur marketing client et data chez Auchan Retail International

Frédéric Maus

Frédéric Maus

Directeur de la Marketplace et du développement des affaires de La Redoute

Delphine Jamain

Delphine Jamain

Directrice de l'expérience client sur le digital de la Fnac

Ludovic Delcroix

Ludovic Delcroix

Directeur Supply Chain Retail d'Auchan

Eric Orjas

Eric Orjas

Directeur Supply Chain management d'Auchan Retail

Ghadi Hobeika

Ghadi Hobeika

Directeur marketing, digitale et CRM de la Fnac

Alexandre Mulliez

Alexandre Mulliez

Directeur marketing et innovation d'Auchandirect

Pierre-Henri Vaisselet

Pierre-Henri Vaisselet

Directeur immobilier et développement chez Boulanger

Alexandre Viros

Alexandre Viros

Directeur e-commerce, marketing et marque de la Fnac.

Eric Iooss

Eric Iooss

Directeur de l'organisation et des systèmes d'information de la Fnac

Charles Ravanne

Directeur Partenariats e-Commerce et Monétisation chez Fnac

Patrick Grimbaum

Patrick Grimbaum

Directeur des systèmes d'information marchandises et fonctions support de la Fnac

Alain Reners

Délégué général en charge de la coordination éthique au sein d'Auchan Retail

Michel Morvan

Michel Morvan

Directeur de la production informatique de la Fnac

Jean-Baptiste Iera

Jean-Baptiste Iera

Directeur des ressources humaines des services d'appui d'Auchan Retail

Mehdi Zouari

Mehdi Zouari

Directeur du digital d'Auchan Retail

Aloys Guitton

Aloys Guitton

Directeur de la RSE chez Auchan

Mourad Bensadik

Mourad Bensadik

Directeur des opérations logistiques et transport de la Fnac

David Morisi

David Morisi

Directeur financier délégué de Cdiscount, groupe Casino

Stéphane Brunel

Stéphane Brunel

Directeur financier de Cdiscount et de Cnova

Hammuel Wissocq

Hammuel Wissocq

Directeur contrôle de gestion hypermarché France d'Auchan

Jean Chausse

Jean Chausse

Directeur financier de la holding Auchan

Laurence Fornari

Laurence Fornari

Directrice de la formation du groupe Auchan

Katy Willaume

Katy Willaume

Directrice de la communication et media de Kiabi

Jacques Fougerousse

Jacques Fougerousse

Directeur Supply Chain international de Showroomprive.com

Yves Massart

Yves Massart

Manager environnement d'Auchan Retail France

Serge Esposito

Serge Esposito

Directeur des systèmes d'information clients (e-commerce et magasins) de la Fnac

Pauline Dollé-Labbé

Pauline Dollé-Labbé

Directrice marque et marketing multi canal de la Fnac

Marie-Christine Soulie

Marie-Christine Soulie

Directrice des ventes e-commerce d'Auchan Direct

Akim Demora

Akim Demora

Directeur marketing et e-commerce d'Auchan Retail

Nathalie Jacquot

Nathalie Jacquot

Directrice marketing international et e-commerce du groupe Auchan

Marianne Brucy

Directrice marketing de Showroomprive.com

Erwan Le Meur

Erwan Le Meur

Directeur juridique de Showroomprivé.com

Thomas Kienzi

Thomas Kienzi

Responsable des relations investisseurs et fusions-acquisitions de Showroomprivé.com

Romain Brouss

Romain Brouss

Directeur infrastructures et production de Cdiscount

François Haimez

François Haimez

Directeur général de Kiabi France

Stéphane Priolet

Stéphane Priolet

Directeur technique de Cdiscount

Benoit Latron

Benoit Latron

Directeur marketing de Kiabi France

Frédérique Gacon

Frédérique Gacon

Directrice des ressources humaines au sein du siège de la Fnac

Erick Bourriot

Erick Bourriot

Directeur du commerce connecté du groupe Beaumanoir

Dominique Mercier

Dominique Mercier

Directeur de l'efficacité du groupe Auchan

Valérie Marchadour-Bruges

Valérie Marchadour-Bruges

Directrice des ressources humaines d’Auchan

Philippe Delalande

Philippe Delalande

Directeur des finances du groupe Auchan

Frédéric Wantz

Frédéric Wantz

Directeur des achats et de l’entité Eurauchan

Jean Charles Fhal

Jean Charles Fhal

Directeur général de la proximité d’Auchan

Xavier Prévost

Directeur de l'efficacité d'Auchan Retail

Frédéric Bellon

Frédéric Bellon

Directeur général des hypermarchés Auchan

Isabelle Bouvier

Isabelle Bouvier

Directrice des finances d’Auchan Retail

Cyril Dreesen

Cyril Dreesen

Directeur général des supermarchés Auchan

Pierre-René Tchoukriel

Pierre-René Tchoukriel

Directeur produits d'Auchan France

Philippe Courbois

Philippe Courbois

Directeur innovation d'Auchan France

Olivier Barbry

Olivier Barbry

Directeur de la performance d'Auchan France

Jean-Pascal Dubreuil

Jean-Pascal Dubreuil

Directeur des données clients chez Boulanger

Ludovic Holinier

Ludovic Holinier

Président exécutif d’Auchan Retail Chine et président non-exécutif de RT Mart […]

Patrick Espasa

Patrick Espasa

Président d'Auchan Retail France

Wilhelm Hubner

Directeur général d’Auchan Retail et président du directoire d’Auchan Holding

Patrick Coignard

Président exécutif d'Auchan Espagne et président non-exécutif d'Auchan Portugal

Nathalie Mesny

Nathalie Mesny

Directrice générale Rueducommerce.fr

Paul-Edouard Pinte

Paul-Edouard Pinte

Chef de groupe boissons au sein d'Auchan

Philippe Goetzmann

Philippe Goetzmann

Directeur des relations institutionnelles d'Auchan France

Martine Demaret

Martine Demaret

Directrice Projets et Développement BluData d’Auchan

Eric Cassagne

Eric Cassagne

Directeur des études et des prospectives d'Auchan

Emmanuel Deschamps

Emmanuel Deschamps

Directeur opérationnel de Boulanger

Olivier Detouche

Directeur d’exploitation réseau du groupe Beaumanoir

Agnès Rosoor

Agnès Rosoor

Directrice des opérations de Rue du Commerce

Charlotte Dereux

Charlotte Dereux

Directrice marketing de Sarenza

Daniel Malouf

Daniel Malouf

Directeur général e-commerce d'Auchan

Alexandre Pesty

Alexandre Pesty

Directeur artistique de Kiabi

Marine Pomart

Marine Pomart

Directrice Supply Chain de Boulanger

Pascal Lafon

Pascal Lafon

Directeur des ressources humaines de La Redoute

Jean-Christophe Miege

Jean-Christophe Miege

Directeur services et pricing de la Fnac

Olivier Jaupart

Olivier Jaupart

Directeur de l’offre d’Auchan Drive

Cyril Olivier

Cyril Olivier

Directeur Web et marketing du groupe Kiabi

Julien Chaverou

Julien Chaverou

Directeur de la marque d’Auchan France

Laurent Darras

Directeur de la relation client d’Auchan

Nicolas Woussen

Directeur général des finances et fusion-acquisition de Showroomprive.com

Jean-Louis Mochamps

Jean-Louis Mochamps

Directeur affiliation et développement du groupe Beaumanoir

Isabelle Buisine

Isabelle Buisine

Directrice de la relation clients du groupe Kiabi

Marie Scholasch

Marie Scholasch

Directrice mobile & apps de Boulanger

Christian Delesalle

Christian Delesalle

Directeur des partenariats et de la franchise du groupe Auchan

Cláudia Almeida E Silva

Cláudia Almeida E Silva

Directrice de la Zone Europe du Sud de la Fnac

Régis Degelcke

Régis Degelcke

Président du conseil d’administration d’Auchan Retail et de président du conseil […]

Matthieu Malige

Matthieu Malige

Directeur financier groupe de la Fnac

Coralie Piton

Coralie Piton

Directrice de la stratégie et du livre de la Fnac

Enrique Martinez

Enrique Martinez

Directeur général Europe du Nord de la Fnac

Frédérique Giavarini

Frédérique Giavarini

Directrice des ressources humaines de la Fnac

Hervé Motte

Hervé Motte

Président d'Immochan France et Luxembourg

Marc Daeffler

Marc Daeffler

Directeur général de Rue du Commerce

Olivier Theulle

Olivier Theulle

Directeur des opérations de la Fnac

Xavier Prudhomme

Xavier Prudhomme

Directeur de la marque Bonobo Jeans du groupe Beaumanoir

François Laveissière

François Laveissière

Directeur de l’innovation d’Auchan France

Elodie Perthuisot

Directrice de la division produits de la Fnac

Nicolas Hennon

Nicolas Hennon

Directeur général de Kiabi

Patrick Bonnes

Patrick Bonnes

Directeur de la négociation, des achats et de la Logistique du groupe Auchan

Arnaud Mulliez

Arnaud Mulliez

Président du conseil de surveillance d’Auchan France entre 2003 et 2014

Henri Mathias

Henri Mathias

Vice-président directeur général France des hypermarchés Auchan

Patrick Mulliez

Patrick Mulliez

Fondateur de Kiabi

Katia Hersard

Katia Hersard

Directrice e-commerce et marketing de la Fnac

Patrice Fitzner

Patrice Fitzner

Directeur logistique de La Redoute

Cyril Houllemare

Cyril Houllemare

Directeur Supply Chain et Procurement de La Redoute du groupe Kering

Olivier Marais

Directeur de l’animation client d’Auchan

Henry Serda

Chef de groupe Offre Aménager sa maison et son jardin au sein d’Auchan

Benoit Fremaux

Benoit Fremaux

Directeur des systèmes d'information et de la transformation digitale au sein de la Fnac

Gérard Mulliez

Gérard Mulliez

Fondateur et président du comité stratégique du groupe Auchan

Vincent Mignot

Vincent Mignot

Directeur général d'Auchan France

Emmanuel Denninger

Emmanuel Denninger

Directeur e-marketing de Kiabi

Jean-André Laffitte

Jean-André Laffitte

Directeur des ressources humaines d'Auchan France

Bruno Terrier

Bruno Terrier

Directeur d’exploitation d'Auchan France, en charge du métier drive

Valérie Vendeville

Valérie Vendeville

Directrice marketing d'Auchan France

Francis Cordelette

Francis Cordelette

Président du conseil d'administration de Boulanger

Hervé Boisse

Hervé Boisse

Directeur des ressources humaines de Boulanger

Nathalie Balla

Nathalie Balla

Co-présidente de La Redoute

Anne-Véronique Baylac

Anne-Véronique Baylac

Directrice du marketing e-commerce d'Auchan

Philippe Saudo

Philippe Saudo

Directeur général des Supermarchés Auchan et président-directeur général d'Atac/Simply Market

Franck Zayan

Franck Zayan

Directeur e-commerce du groupe Condé Nast et cofondateur de Sarenza

Emeline Prioult

Emeline Prioult

Directrice des relations publiques France et internationales de Sarenza

Bruno Hocq

Bruno Hocq

Directeur des systèmes d’information de Sarenza

Bernard Boulanger

Co-fondateur du groupe Boulanger

Caroline Gentien

Caroline Gentien

Directrice de la marque Sarenza

Bernard Layous

Directeur général de Clixity, la filiale e-commerce de Boulanger

Denis Boschard

Directeur de l’offre de produits et de services, des achats, des approvisionnements et […]

Georges Lebre

Directeur général de B’DOM

Etienne Hurez

Etienne Hurez

Directeur général de Boulanger

Hervé, Christophe et Nicolas Charle

Fondateurs de Cdiscount

Thierry Petit

Thierry Petit

Fondateur et directeur associé de Showroomprive.com

Sylvie Latour

Sylvie Latour

Directrice générale adjointe de RueduCommerce

Albert Malaquin

Albert Malaquin

Président-directeur général de RueDuCommerce

Marie-Hélène Boidin-Dubrule

Marie-Hélène Boidin-Dubrule

Directrice communication et développement durable d’Auchan

Gauthier Picquart

Gauthier Picquart

Co-fondateur du site RueDuCommerce

Isabelle Guillou

Isabelle Guillou

Ex-directrice administrative et financière de Rue Du Commerce

Stéphane Treppoz

Président-directeur général de Sarenza

Olivier Fache

Responsable développement ressources humaines employés et secteur caisses à Auchan France

Eric Galant

Eric Galant

Directeur général de Simply Market Sud

Edgar Bonte

Président-directeur général et président du conseil de surveillance de Kiabi.

Sophie Blanco

Sophie Blanco

Directrice marketing de Rue du commerce

Benjamin Amice

Benjamin Amice

Directeur général, en charge des projets stratégiques et transformation du groupe […]

Éric Courteille

Éric Courteille

Co-président de La Redoute

Laurent Glépin

Directeur de la communication de la Fnac

Xavier De Mézerac

Xavier De Mézerac

Directeur financier du groupe Auchan

Christine Jutard

Christine Jutard

Directrice des Ressources humaines de Kiabi

Jean-Denis Deweine

Jean-Denis Deweine

Directeur de l'offre et des achats internationaux du groupe Auchan

Jean-François Cherrid

Directeur de l'Offre et de marque Auchan Retail France

Laurent Dumanois

Laurent Dumanois

Directeur financier de Boulanger et directeur général de HTM Pro

Hervé Pivet

Ancien directeur des ressources humaines de Boulanger

Eric Surdej

Directeur général de la Fnac en Espagne

Dominique Decrème

Senior Vice-président marketing de La Redoute

Vianney Mulliez

Vianney Mulliez

Président du comité exécutif et du conseil d'administration du groupe Auchan jusqu'au […]

Philippe Baroukh

Philippe Baroukh

Directeur général des Hypermarchés Auchan France

Roland Beaumanoir

Roland Beaumanoir

Fondateur et président-directeur général du groupe Beaumanoir

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