Le concept
Lors du Super Bowl 2015, l’événement sportif de l’année aux États-Unis, la marque de bière Newcastle Brown Ale a proposé de partager les frais d’achat d’espaces pour le spot de pub « No Bollocks » avec d’autres annonceurs. Un exemple de contre-pied au fonctionnement de la pub traditionnelle à l’occasion de ce moment de communion nationale, qui est un summum de la société consumériste.
En quoi c’est tendance ?
Une parfaite illustration de la tendance au collaboratif où les notions de solidarité et de partage sont véritablement entrées dans les mœurs et se professionnalisent, voire s’institutionnalisent.
On aime la manière dont le collaboratif est appliqué à la publicité et détourné avec humour par des marques qui jouent le jeu, en affirmant qu’ensemble on est plus fort pour émerger face aux marques dominantes. Un bon moyen surtout pour la marque de s’assurer une communication et une visibilité à moindre coût.
![[Edito] De l'actif aux compétences](/mediatheque/6/6/2/000323266_86.jpg)
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Carnet des décideurs
Laurence Beuvain
Directrice logistique d'Heineken
Elodie Oksman
Directrice des ressources humaines d'Heineken France
Jeremy Strohner
Directeur d'Enseignes GMS chez Heineken France
Nicolas Potie
Directeur national des ventes d'Heineken
Pascale Perez Castellano
Secrétaire générale de Heineken France
Charlotte Binst
Directrice financière de Heineken France
Stéphane Dupé
Directeur des systèmes d'information de Heineken France
Anne Bloch
Directrice du développement des ventes d'Heineken
Bruno Risterucci
Directeur d'enseignes d'Heineken
Pauline Glaziou
Directrice des clients nationaux chez Heineken
Christophe Ribault
Directeur du marché alimentaire de Heineken France
Gaël Prigent
Directeur Supply Chain de France Boissons, Heineken
Thierry Bassi
Directeur général d’Heineken France
Olivier Tinthoin
Directeur général des ressources humaines d'Heineken France
Olivier Mercier
Directeur commercial GMS au sein d'Heineken
René Hooft Graafland
Membre du Conseil de surveillance d’Ahold.
Pierre-Antoine Tonnot
Directeur des grands comptes clients d'Heineken
Lucie Arnoux
Directrice commerciale consommation hors domicile (CHD) du groupe Heineken
Annick Vicenty
Directrice marketing d’Heineken Entreprise
Gerard Adriaan Heineken
Fondateur de la brasserie Heineken
Pascal Sabrié
Président d’Heineken France
Khristelle Robic
Secrétaire générale chez Heineken jusqu'en 2016
Ludovic Auvray
Directeur marketing de la division spécialités artisanale et bière Sol Cervezas, […]
Marc Busain
Directeur général d'Heineken Amérique
Marc Roubaud
Président-directeur général de France Boissons entre 2010 et 2014
Jean-François Van Boxmeer
Président-directeur général du groupe Heineken
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