Nike gagne le match des maillots de la coupe du monde devant Adidas et Puma
DossierDIAPORAMAVIDÉO De plus en plus présent dans l’univers du football, Nike comptabilise le plus grand nombre d’équipes dont elle sponsorise le maillot. Adidas et Puma, à l’historique plus important dans la compétition, complètent ce premier podium de la coupe du monde qui démarre au Brésil dans quelques semaines. Découvrez les 32 maillots signés des trois grandes marques, mais aussi d'Uhlsport, Loto, Marathon, Jumo et Burrda.
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Sur le terrain il y a d’abord le match de football. Puis, l’affrontement commercial. Car ce qui intéresse les principaux sponsors de l’événement, c’est bien l’exposition qu’ils vont pouvoir en tirer et les ventes que cela va générer avant, pendant, et après la coupe du monde. Et pour la question des maillots, les matchs opposant deux équipes habillés par les mêmes marques risquent de se multiplier.
On commence avec Nike, déjà grand vainqueur de la compétition avec 11 équipes sponsorisées, dont le Brésil, grand favori. Puis, c’est au tour d’Adidas, avec 9 équipes, de maintenir un écart minimum avec la marque américaine. Puma complète le podium avec 7 équipes à son portefeuille, dont l’Italie et les principaux pays africains comme le Cameroun.
On retrouve ensuite deux marques historiques mais qui ont disparu du radar occidental: Uhlsport équipe l’Iran et Loto le Costa-Rica. Marathon, qui est une chaîne de magasins de sport en Amérique du sud, équipe toujours l'Equateur. Mais c’est surtout du côté de la Belgique que les regards vont se tourner avec la première participation à une coupe du monde pour la marque Burrda, qui est détenue par une entreprise suisse liée à un fonds d’investissement qatari.
Vidéo de présentation du maillot sponsorisé par Burrda que la Belgique portera lors du prochain Mondial:
Quelques exemples de maillots dévoilés par Nike via Twitter:
We don’t believe in limits. Neither do these nations. The world’s stage awaits. #riskeverything pic.twitter.com/Hq3eDxPOyH
— Nike Football (@nikefootball) 24 Avril 2014
Perform with pride. Play with style. The new France away kit. http://t.co/vOWqJHAXSj pic.twitter.com/EZCSgXjZxn
— Nike Football (@nikefootball) 5 Avril 2014
Fear no moment. #usmnt http://t.co/iBoaWm3QRJ pic.twitter.com/Fb7TWDY1R7
— Nike Soccer (@nikesoccer) 1 Avril 2014
Inspired by the past. Made for the future. The new England away kit. http://t.co/AOPxHszyTw pic.twitter.com/emBrGVTr0m
— Nike UK (@NikeUK) 31 Mars 2014
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Carnet des décideurs
Eric Cuenot
Directeur général de Nike Amérique latine et Asie-Pacifique
Benoît Menard
Directeur marketing de Puma France
Julie Bertrand
Directrice du développement des affaires de l'Europe du Sud d'Adidas.
Laurent Fricker
Directeur des ventes Life Style d'Adidas France.
Nicolas Favre
Directeur marketing d'Adidas
Grégory Crognier
Directeur marketing et communication de Puma
Kasper Rorsted
Directeur général du groupe Adidas
Sylvain Bouchès
Directeur omnicanal marketing du groupe Adidas
Mathias Monge
Directeur de communication de Nike France
Nathalie Beguinot
Directrice de la communication de la marque d'Adidas France
Matthieu Hansmaennel
Directeur commercial d’Adidas France
Adolf Dassler
Fondateur d'Adidas
Glenn Bennett
Directeur des opérations internationales du groupe Adidas
Stefano Caroti
Directeur commercial de Puma entre 2008 et 2014
Johann Bondu
Directeur marketing de Puma France
Alain Pourcelot
Senior vice président consumer direct de la zone Europe du groupe Adidas
Guillaume De Monplanet
Directeur général du groupe Adidas France
Andy Koehler
Directeur des opérations de Puma
Michael Lämmermann
Directeur général des finances de Puma
Herbert Hainer
Président-directeur général d'Adidas
William J. Bowerman
Cofondateur de Nike
Gil Steyaert
Directeur général de la zone Europe de l’Ouest d’Adidas
Philip (Phil) Knight
Fondateur et l'ancien président-directeur général de Nike
Bernard Tapie
Propriétaire d'Adidas
Björn Gulden
Directeur général de Puma
Jérôme Lévèque
Directeur commercial d'Adidas France
Rudolf Dassler
Fondateur de Puma
Carl Grebert
Vice-président et directeur général de Nike au Japon
André Jaffory
Directeur du département sport marketing d'Adidas France
Michael Spillane
Président-directeur général de la marque de football Umbro, Nike
Robin Stalker
Directeur financier et directeur du travail du groupe Adidas
Mark Parker
Président-directeur général de Nike
Franz Koch
Ancien président du conseil d'administration de Puma
André Maestrini
Directeur général global de la division sport Bus.
Jochen Zeitz
Président-directeur général de Puma jusqu'en 2012
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