13 Globalisation : Développer une marque mondiale
Quelles seront les stars mondiales de demain ? Coca-Cola mise à part, les marques les plus prometteuses, Microsoft, Nokia et Gap, étaient inconnues il y a dix ans. La « marque globale » exige des entreprises un profil nouveau. Elles doivent se donner les moyens d'être les meilleures dans leur...