Marchés

Nouvelle bouteille Coca pour ses 125 ans

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La nouvelle bouteille concerne les conditionnements de 1,5 et 2 litres.

coca cola
Le 8 mai prochain, la marque américaine soufflera ses 125 bougies. Pour l’occasion, Coca-Cola change le design de sa bouteille ronde, pour les contenants de 1,5 et 2 litres. « La nouvelle bouteille baptisée Contour reprend le design de la bouteille légendaire », poursuit Véronique Bourez. De fait, sa taille est plus soulignée pour un effet plus élégant. Elle contient aussi 25% de PET recyclé. Ce lancement sera accompagné de toute une panoplie d’animations tant en magasins que dans 103 villes françaises. Une nouvelle campagne publicitaire est prévue sur les écrans télévisés dès le 17 avril, dans les cinémas à partir du 4 mai. Celle-ci met en scène une bouteille qui se trouve trop ronde et décide d’affiner sa taille, le tout dans une ambiance très "Wisteria Lane", la rue imaginaire où se déroule la série Desperate Housewives.
Parmi les autres actions, un affichage massif avec 15 000 panneaux dans 103 villes et une campagne digitale, sachant que la marque compte déjà 1,2 million de fans sur  sa page Facebook. Un lieu éphémère au 107 rue La Boétie (Paris 8) dont une partie du mobilier a été réalisé à partir de bouteilles plastiques. Celui-ci, baptisé L’Espace 125 Coca-Cola, sera ouvert du 29 avril au 26 juin prochain et permettra aux consommateurs de retrouver tous les chapitres de la saga Coca-Cola. Un plan d’échantillonnage de 51 journées en France est programmé dans le but de toucher 1,3 million de contacts. A cette occasion, des bus très années 50 décorés de pin-ip des mêmes années sillonneront les routes françaises. Sans oublier de nombreuses opérations promotionnelles en magasins. De quoi fêter dignement les 125 ans de Coca-Cola, marque arrivée en France en 1920 et embouteillée dans les premiers temps dans un garage du 15ème arrondissement de Paris.
 
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