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Ocean Spray parraine l’Amour est dans le pré et lance trois nouveautés

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Année chargée pour les équipes françaises d’Ocean Spray. La marque spécialisée dans le jus de cranberry lance pour le printemps trois nouveautés. La première? Un jus de cranberry et multifruits en PET 1 litre (PVC : 1,99 €), cela pour étoffer sa gamme de jus associant deux fruits. « Après la grenade, la myrtille et la framboise, nous lançons un multifruit qui, en tant que deuxième parfum des jus après l’orange, devrait nous permettre d’atteindre les familles », explique Caroline Bethel, directrice marketing EMEA chez Ocean Spray depuis octobre dernier. En effet, l’actuelle gamme Ocean Spray vise essentiellement les femmes car la cranberry est reconnue pour prévenir les infections urinaires, un mal essentiellement féminin.

Ocean Spray Multifruits devrait séduire les familles
Ocean Spray Multifruits devrait séduire les familles

Autre innovation importante : la canette slim de 25 cl, vendue par pack de six unités (PVC : 3,49 euros). Un format nomade et qui « contient la dose de cranberry quotidienne et, grâce à l’ajout de vitamine C, couvre 100% des AJR (apports journaliers recommandés, NDLR) de cette vitamine», poursuit Caroline Bethel.

 

 

 

 

D’autres innovations à venir….

D’autres innovations verront le jour dans les mois qui viennent. Aux Etats-Unis, berceau de la coopérative Ocean Spray, la marque dispose d’un portefeuille extra-large, allant des eaux aromatisées à la cranberry aux boissons gazeuses incorporant cette même baie récoltée chaque année en octobre d’une façon originale. « Les champs sont inondés pour faire remonter les baies à la surface, explique Samuel Clave, chef de marché Ocean Spray depuis 2005. Puis, celles-ci sont aspirées par une pompe jusqu’au camion. Et, comme les producteurs ont une forte sensibilité écologique, l’eau servant à inonder un champs est ensuite transvaser dans le champs suivant, et ainsi de suite ». Ocean Spray regroupe 700 producteurs américains, canadiens et chiliens et récolte la moitié de la production mondiale de cette petite baie.

 

 

 

 

Aussi au rayon épicerie

Enfin, depuis quelques années, cette marque américaine a lancé des craisins, soit des cranberries séchées, un peu comme les raisins secs, qui sont consommés tels quels ou intégrés à des cakes et muffins. Une activité qui réalise environ un million d’euros de ventes. Ocean Spray étend sa gamme avec des  craisins infusés dans du jus de grenade et d’autres infusés au jus de myrtille (PVC : 2,5 €, le sachet de 150 grammes).     

 

Dans les magasins, Ocean Spray a prévu 140 journées d’animation avec un potentiel de 300 contacts par jour qui recevront des échantillons de craisins et de jus.   A noter que les boissons signées Ocean Spray sont distribuées par Coca-Cola Entreprise et que les craisins le sont par Daco, le spécialiste des fruits secs.    

 

« Le goût du bien-être » tout l'été sur M6

Lancée en France en 2005, Ocean Spray revient en télé cette année avec un nouveau slogan « Le goût du bien-être », via un partenariat avec l’une des émissions phares de M6, L’Amour est dans le Pré. Une émission qui, l’an dernier, a attiré 6 millions de spectateurs, dont une majorité de femmes. L’autre intérêt de ce partenariat ? La durée de l’émission (16 semaines).

 

Le poids d'Ocean Spray en France

5ème marque des jus ambiants

21 millions d’euros de ventes en 2013

PDM sur le jus de cranberry : 61,3%

7 références : jus de cranberry classique (40% des ventes), light, jus cranberry et myrtille, cranberry et grenade, cranberry et framboise, cranberry et multifruits et pack de 6 canettes de 25 cl (PVI : 3,49 €)

2,5 millions de foyers acheteurs, soit un taux de pénétration de 10%

Objectif  2014 :  recruter 250 000 foyers supplémentaires

 

La coopérative Ocean Spray en bref

1930 : année de création de la coopérative

CA 2013 : 2,3 milliards de dollars

Marque présente dans 90 pays

700 producteurs de cranberry (Etats-Unis, Canada, Chili)

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