Ouverture : Derniers préparatifs pour le Castorama de Beaugrenelle

|
Guy Colleau, DG de Castorama, pilotera, avec ce  magasin, 103 unités en France.
Guy Colleau, DG de Castorama, pilotera, avec ce
magasin, 103 unités en France.© SYLVIE HUMBERT

C'est un emplacement de rêve que Castorama a déniché pour ce qui deviendra, le 28 mars, son quatrième magasin parisien (après Clichy, Flandres et Nation) et sa 103e unité en France : 4 000 m² sur deux niveaux, en plein XVe, entre le quai et le boulevard de Grenelle, à la sortie du métro Bir Hakeim. Le tout doté de 140 places de parking souterrain. La gageure était de composer avec l'assortiment d'une enseigne typée pour des coques de 12 000 m² et 40 000 références en l'adaptant aux besoins des parisiens. Le magasin (9 caisses) loge 30 000 articles grâce à une densification et une réduction de la taille de certaines allées, sans impression d'étroitesse grâce à un vaste puits central où sont placés les tapis mécaniques.

Priorité a été donnée à la droguerie et à l'ameublement (petites cuisines, salles de bains...) ; le jardin est recentré sur les balcons ; le rayon rangements étoffé, contrairement au bâti, logiquement très réduit. L'équipe (60 salariés) est aussi très féminine. La moitié des employés et 60% des cadres sont des femmes, dont la directrice, Véronique Benon, qui dirigeait le magasin de Nation. L'objectif de ventes reste large, « entre 30 et 50 millions d'euros », selon un dirigeant. Disons au moins 40...

Testez LeMoniteur.fr en mode abonné. Gratuit et sans engagement pendant 15 jours.

Toutes les actus de la consommation et de la distribution

je m’inscris à la newsletter

Article extrait
du magazine N° 2220

Couverture magasine

Tous les jeudis, l'information de référence de la grande consommation Contactez la rédaction Abonnez-vous