Parts de marché, fréquentation, fidélité, panier : le nouvel équilibre des forces en alimentaire

Jérôme Parigi |

Kantar, Kantar Worldpanel, Part de marché |

Publié le 16/05/2022

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La nouvelle méthodologie de Kantar pour suivre la consommation alimentaire des ménages et les parts de marché des enseignes vient d’entrer en vigueur. Se voulant être plus précise, elle fait évoluer des indices clés, sans remettre en cause les tendances. État des lieux.

Le nouveau panel de Kantar cernerait désormais mieux la fréquence des visites et les petits paniers. Deux critères particulièrement favorables à Lidl.

« Ils ont cassé le thermomètre. » À chaque changement de méthodologie du panel de consommateurs Kantar – la dernière datait de 2008 avec le passage à 20 000 foyers répondants, contre 12 000 –, c’est la même antienne. Certains distributeurs, qui scrutent les parts de marché issues de cet outil au dixième de point près toutes les quatre semaines – le rythme de […]

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