Pepsi mise sur le gingembre pour réveiller les colas

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Pepsi, petite marque du rayon des colas, lance Pepsi Max Ginger, un cola sans sucre aromatisé au gingembre.

Le gingembre, nouvelle arme des colas?
Le gingembre, nouvelle arme des colas?© PepsiCo

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Le gingembre - c’est bien connu – est une plante tonique. Surtout, cette racine qui pousse essentiellement en Asie plait beaucoup aux jeunes adultes qui la consomment notamment sous forme de tonics (marques Fever Tree et Pimento, par exemple) et autres ginger beer (marque FrogBeer, par exemple). Pepsi, petite marque du rayon des colas avec 1,5% de PDM valeur, va tenter d’améliorer sa position avec un Pepsi Max Ginger. "Cette nouvelle recette permet d’allier tout le bénéfice d’un cola zéro sucres à la force et à l’originalité du gingembre que l’on retrouve dans de plus en plus de boissons, des softs jusqu’aux jus", dit-on chez PepsiCo.Son prix marketing conseillé ? 1,65€, la bouteille PET 1,5L. A noter que Coca-Cola dispose déjà d'une référence au gingembre lancée voici quelques mois en Australie (voir ci-contre).

Pepsi en chiffres :

  • 1,5% : sa part de marché en valeur
  • +1,4% : l’évolution de ses ventes en valeur tandis que le marché des colas s’est enlisé de 3,4%
  • 10,6% : son taux de pénétration

Source : Iri, 2016, tous circuits, d’après PepsiCo

1 commentaire

Nul

09/04/2017 03h06 - Nul

Avant de lancer une nouvelle boisson pleine d'aspartame ils auraient mieux fait de laisser en vente le Pepsi vert à la stevia. Celui-ci est introuvable dans tous les supermarchés de Normande. Et le Coca Cola vert est imbuvable, il ne lui ressemble pas du tout.

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