Marchés

Perspectives : Le marché de l'électrodomestique baissera jusqu'en 2015

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Les instituts Xerfi-Precepta et l'Obsoco se sont associés pour décrypter le marché de l'équipement électrodomestique. Il en ressort qu'après avoir enregistré en 2011 sa quatrième année de baisse consécutive (- 3,7% en valeur, à environ 15 Mrds €), ce marché n'est pas tiré d'affaire. Aucune reprise n'est à espérer d'ici à 2015, selon leurs prévisions. Les ventes vont de nouveau décliner de près de 3% par an sur la période 2012-2015. « La déflation chronique observée sur plusieurs segments, ordinateurs et téléviseurs en tête, ne sera pas compensée par une solide croissance des volumes », estime l'étude. Côté acheteurs, ils sont plutôt satisfaits du marché, toutefois pour 64%, ce type d'achat « est juste une nécessité ». « L'achat-plaisir pourrait ainsi être considéré comme un concept à développer et sur lequel se positionner », conclut l'étude.

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