Marchés

Petits mais costauds

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Plus petits, mais tout aussi efficaces : voila le credo des « shots » d'energy drinks, des doses miniatures qui se répandent comme une traînée de poudre. Burn, Dark Dog ou l'emblématique Red Bull viennent tous de passer au format mini, en complément de la gamme standard... Ces « shots » nomades se glissent dans une poche pour redonner un coup de fouet à n'importe quelle heure du jour ou de la nuit, avec une disponibilité dans de nombreux circuits (GMS, bars, stations-service). Les ingrédients principaux (taurine, caféine et vitamines) sont bien évidemment présents dans une dose concentrée et non gazeuse, à la différence de leurs grands frères. Ainsi, en termes énergétiques, le Red Bull Energy Shot (6 cl) est l'équivalent d'une canette de 25 cl, quand la teneur en caféine de Burn Energy Shot (5 cl) est équivalente à celle d'un café expresso. Le tout beaucoup moins calorique qu'un grand format. L'apparition soudaine de ces petites fioles intervient pour redonner du tonus à une catégorie qui s'essouffle. Mais attention à ne pas abuser de ces concentrés d'énergie lucratifs (PVI entre 1,50 et 2 E la pièce ; 9 E le pack de 10 fioles de 2,5 cl pour Dark Dog), dont la consommation est limitée à une ou deux doses par jour, en fonction des formats.

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