Trophées 2015 de l'innovation

Philips ajoute le massage au soin du visage

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Dossier Avec son appareil Visapure Advanced, le groupe néerlandais donne une nouvelle dimension au nettoyage de la peau, avec une tête permettant de masser le visage.

VISAPURE ADVANCED (Philips)

Trois ans après le lancement de sa brosse douce pour le visage Visapure, Philips en a sorti à l’automne dernier une version améliorée, Visapure Advanced. « Nous voulions aller plus loin dans la routine de soin, en plus du simple nettoyage de la peau », explique Mathilde de Plinval, responsable marketing beauté chez Philips. Pour cela, les ingénieurs de Philips se sont rendus au Japon pour travailler avec des experts du Kobido, un massage du visage aux effets relaxants et revitalisants. Objectif : trouver la technique idoine pour reproduire ce massage facial avec un appareil électrique. Le pari semble réussi : « Notre embout de massage produit l’effet que feraient 750 doigts pendant trois minutes, soit 2 250 tapotements », précise Mathilde de Plinval. De quoi agir sur les couches profondes de la peau et les muscles pour une relaxation du visage et un effet bonne mine. Deuxième trouvaille de Philips pour son Visapure Advanced: une troisième tête, au revêtement en céramique froide, permet d’agir sur les poches et les cernes. «L’embout contour des yeux imprime des nanovibrations et un mouvement de rotation qui permettent de drainer la lymphe et réveiller la peau», explique Mathilde de Plinval. Les têtes peuvent s’utiliser directement sur la peau ou avec les crèmes habituelles de l’utilisateur.

Un bouton, trois programmes

Brosse, tête de massage ou embout spécial contour des yeux, pas besoin non plus de choisir parmi différents programmes: un seul bouton suffit! En effet, grâce à la technologie NFC, l’appareil reconnaît automatiquement l’embout clipsé et adapte son programme en fonction. Lancé en septembre chez les spécialistes, Visapure Advanced est disponible en deux versions : la première, au coloris lavande, est proposée chez les spécialistes de l’électroménager au prix conseillé de 179 € sans l’embout contour de l’oeil, qui est disponible au prix de 20 €. La seconde version, de couleur blanche, comporte les trois embouts, au prix conseillé de 199 €, dans les magasins Nocibé. « Son lancement a été soutenu en octobre et novembre par des démonstrations en magasins et par une campagne digitale », ajoute Mathilde de Plinval. L’appareil est également commercialisé sur le site marchand de Philips. Et les résultats sont pour le moins encourageants: « Alors que nous ne l’avons lancé qu’il y a trois mois, nous vendons sur notre e-boutique trois fois plus de Visapure Advanced que de notre ancienne version Visapure », révèle Mathilde de Plinval. De quoi augurer un joli succès!

VISAPURE ADVANCED (Philips)

Lancement Septembre 2015

PVI De 179 à 199 €

" Après notre brosse douce pour le visage Visapure, lancée en 2012, nous voulions aller plus loin dans la routine de soin et apporter une fonction de massage."

Mathilde de Plinval responsable marketing beauté chez Philips

Les Plus

  • Une tête de massage pour relaxer et revitaliser la peau
  • Un embout spécial pour drainer et tonifier le contour de l’oeil
  • Grâce à la technologie NFC, l’appareil reconnaît automatiquement la tête qui est fixée et adapte son programme en fonction

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