Jouet : à quoi ressemble un magasin Smyths Toys? [En images]
Repreneur de PicWicToys en juillet dernier, le jouettiste irlandais Smyths Toys est en train de faire passer les 41 magasins français de l'ancienne enseigne née de la fusion entre Picwic et la filiale française de Toys'R'Us sous son propre nom. Nous nous sommes rendus dans le point de vente de Livry-Gargan (93), l'un des premiers à avoir été transformés, pour voir à quoi ressemblent les magasins de ce nouvel acteur de la distribution de jouets en France.
Le magasin de Livry-Gargan (93) est l'un des premiers anciens PicWicToys à être passé sous...
Smyths Toys fait ses premiers pas en France ! Repreneur en juillet dernier de PicWicToys, né en 2019 de la fusion entre Picwic et Toys'R'Us France, le distributeur irlandais de jouets est en train de faire progressivement passer les 41 magasins rachetés sous son enseigne Smyths Toys Superstores. Un nom encore inconnu en France... mais déjà très célèbre sur le marché européen.
Leader du commerce de jouet en Europe
Et pour cause, Smyths Toys est le leader de la distribution de jeux et de jouets en Europe, avec plus de 270 magasins en France, Royaume-Uni, Irlande, Allemagne, Autriche, Suisse et Pays-Bas. L'aventure du groupe a démarré en 1986, en Irlande, sous l'initiative de quatre frères, Tony, Padraig, Liam et Thomas Smyth. Une fratrie toujours à la tête du jouettiste, qui emploie aujourd'hui plus de 6000 salariés dans ses différentes filiales. Peu communicant et très discret dans les médias, Smyths Toys a construit progressivement son succès en Irlande et en Grande-Bretagne avant de prendre pied, en 2018, sur le Vieux Continent en rachetant les filiales allemande, autrichienne et suisse de Toys'R'Us, alors en faillite.
Le rachat, l'an dernier, de PicWicToys lui a permis d'agrandir son terrain de jeu à la France et d'y importer son concept de magasin, très éloigné de celui des autres jouettistes français misant sur l'expérience client et la promenade familiale. Son credo : un retour aux basiques du commerce, c'est-à-dire du choix et des prix. Pour nous rendre compte, nous sommes allés visiter le magasin Smyths Toys Superstores de Livry-Gargan (93), l'un des premiers anciens PicWicToys à être passé sous la nouvelle enseigne. Reportage en images.