Concepts de magasins

Le portugais Meia Duzia met l'épicerie sucrée en tubes [diaporama]

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LSA poursuit avec Dia-Mart et Ebeltoft son tour du monde des concepts commerciaux innovants. Place à Meia Duzia, un concept très original qui repose sur son offre produits et sur leur packaging. La marque propose en effet des confitures, chocolats ou pâtes dans… des sortes de tubes de gouache ! Ces packagings sont réalisés à partir de matériaux bruts, produits naturellement.

Meia Duzia - Façade

Habitué des pop-up store, la marque a ouvert son premier magasin en 2014

En s'inspirant des tubes de gouaches des spécialistes de la peinture et en créant un univers très original, l'enseigne portugaise Meia Duzia réussit à créer un impact visuel indéniable, et confère à l'achat un caractère ludique et identitaire notamment très adapté aux scénarios cadeaux. La marque a historiquement développé des pop-up stores, notamment pendant les périodes de fête. Elle a ouvert en 2014 son premier magasin pilote, à Matosinhos au Portugal.

Le concept mêle des codes premium (mobilier noir, mise en avant du produit sans prix…) et évoque un célébrissime distributeur de capsules à café : les produits sont rangés dans des petites boites en cartons rectangulaire, dont la tranche est colorée en fonction du parfum que choisi.

Les confitures et pâtes sont produits à partir d'ingrédients typiquement portugais (fruits de saison récoltés dans le pays, ingrédients typiques de la cuisine portugaise, vins de Madère…). Une fois le produit utilisé, l’air est bloqué afin que le produit ne s’oxyde pas ni ne se décolore et puisse être conservé dans les meilleures conditions.

Les enseignements

- Meiz Duzia est un des nombreux exemples de marques qui ouvre des points de vente… mais avec une approche conceptuelle radicale, au travers du packaging et du retail design.

- Le danger qui guette les magasins de marques est la banalité : avec son concept très original et différencié, Meiz Duzia échappe tout à fait à ce risque !

L'entreprise 

Epicerie spécialisée dans les produits portugais en packaging original

Pays : Portugal (mais le site est disponible dans 12 pays : Mexique, Colombie, USA, Canada, Japon, Italie, Suisse, Espagne, France, Allemagne, Pologne, Angleterre)

Ouverture du 1er magasin en 2014 de 27m² (auparavant, beaucoup de pop-up stores)

Site internet : http://www.meiaduzia.pt

Découvrez Meia Duzia en vidéo :

 

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