Marchés

Plus c'est long...

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Mesdames, il va falloir patienter. Si certaines marques dévoilent en amont les spots publicitaires qu'elles ont concoctés pour le Super Bowl, d'autres attisent la curiosité. C'est le cas de H&M, qui va mettre en scène David Beckham en sous-vêtement dans un dispositif de t-commerce. Les téléspectateurs équipés d'un poste SmartTV de Samsung pourront en effet acheter les produits en ligne simplement avec leur télécommande.

Une manière de se démarquer le soir où 200 millions de consommateurs américains se réuniront devant leur poste pour assister à la finale du championnat. Avec un coût de 4 M $ pour trente secondes, les espaces sont chers. D'autant qu'une étude de Communicus vient de démontrer leur faible impact sur les intentions d'achat, les spectateurs étant davantage happés par l'histoire que par le produit mis en scène.

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