Pop-up: Une boîte à chaussures géante pour le retour de la Stan Smith à Londres
Parfaitement orchestré, le retour de la chaussure sportswear la plus vendue de l’histoire passe aussi par un pop-up store. Installée à Londres, elle prend la forme d’une boîte à chaussures géante.
GUILLAUME BREGERAS
\ 11h19
GUILLAUME BREGERAS
Avec 40 millions de paires vendues en plusieurs décennies, les Stan Smith font figures de légendes. Après une interruption de deux ans, elles arrivent de nouveau sur le marché dans une opération marketing ciselée.
Dernière brique du dispositif: un pop-up store qui prend la forme exacte de la boite qui abrite les Stan Smith. A l’intérieur, les clients peuvent acquérir des éditions limitées, mais surtout vivre une expérience interactive basée sur l’impression 3D. La technologie installée par 3D Systems Cube permet d’imprimer son portrait à la manière de celui de Stan Smith, ainsi que de personnaliser les œillets permettant de passer les lacets.
#ADIDAS a ouvert un pop up store à #Londres pour célébrer les 50 ans de la #StanSmith avec print #3D d'étiquettes ! pic.twitter.com/a0SRZOdoqS
— LA PUBOTHEQUE (@ValentinHochet) 28 Janvier 2014
