Positionnement

Les petits du meuble organisent la résistance

S’ils n’ont pas disparu, les indépendants du meuble ont vu leur part de marché considérablement se réduire. Tous font en sorte de rebondir, en gérant mieux les transmissions, en réduisant les...

2 mai 2017 à 23:00 |

INDUSTRIELS
, AMEUBLEMENT, ÉQUIPEMENTS, CUISINE

Carrefour déploie ses Contact Marché, une autre alternative à Dia

Destinés à supplanter stratégiquement certains magasins Dia, les Contact Marché ouvrent sans discontinuer, après une période de test très rapide. Créée en novembre dernier, l’enseigne...

Si Carrefour Contact a choisi un code couleur vert, Contact Marché a opté pour le mélange vert et jaune, plus discount.

26 avril 2016 à 23:00 |

MAGASINS & ENSEIGNES
, STRATÉGIE

Franprix prend un coup d'avance grâce à Mandarine

Le nouveau concept de l’enseigne, déployé depuis un peu plus de un an, semble connaître un vif succès. Franprix compte l’installer sur l’ensemble de son réseau dès la fin de 2017. Plus de...

Parmi les avancées du concept Mandarine, l’instauration de la file unique.

19 avril 2016 à 23:00 |

CONCEPTS DE MAGASINS
, STRATÉGIE

Savencia mise sur l'international pour sortir de la crise

Le numéro?deux français des fromages sort la tête de l’eau après une année 2014 compliquée. Dans un contexte économique peu propice, Savencia Fromage & Dairy mise sur la croissance à...

Malgré l’embargo, la firme a exporté en Russie via des implantations à l’étranger.

16 mars 2016 à 00:00 |

SAVENCIA FROMAGE & DAIRY
, ENTREPRISES

Kronenbourg fait fructifier le rayon bières

Donné perdant pendant de nombreuses années, le leader du rayon bières a su renverser la tendance, cela grâce à une politique active d’innovations. Il a de lourdes ambitions sur le segment des...

Tourtel Twist, sans alcool et aromatisée, sera particulièrement mise à l’honneur lors de l’Euro 2016.

2 mars 2016 à 00:00 |

STRATÉGIE
, KRONENBOURG

L'Oréal veut redynamiser sa division produits grand public

Lors des résultats du groupe, Marc Menesguen, patron monde de cette filiale, a présenté sa stratégie de redressement, avec l’appui de ses marques phares L’Oréal, Maybelline et Garnier. Peut...

Dans sa nouvelle communication, Maybelline réaffirme ses racines new-yorkaises.

24 février 2016 à 00:00 |

STRATÉGIE
, L'ORÉAL GROUPE

Maïsadour consolide MVVH, son pôle gastronomie

Après un rythme effréné d’acquisitions qui a permis au pôle gastronomie du groupe Maïsadour, MVVH, de prendre position sur de nouveaux marchés, l’heure est à la « digestion ». Philippe Carré,...

27 janvier 2016 à 00:00 |

STRATÉGIE
, MAISADOUR

Nature et Découvertes explore de nouvelles voies

L'enseigne dirigée par Antoine Lemarchand étend ses gammes. Objectif ? Mettre davantage en avant la deuxième promesse de son nom : les « découvertes ». Un programme en trois phases. Nature...

21 novembre 2013 à 00:00 |

ANTOINE LEMARCHAND
, STRATÉGIE

Positionnement : Heineken revendique le leadership de la bière en France

Tous circuits confondus, Heineken annonce qu'il détient 26,3% du marché de la bière en volume, dépassant pour la première fois les Brasseries Kronenbourg (BK), à 25,8%. « Cela récompense la...

Pascal Sabrié, président de Heineken France.

7 avril 2013 à 07:00 |

ENTREPRISES
, HEINEKEN

2. Fromage : Monoprix Neuilly s'affranchit du comptoir

Dossier Le rayon fromage du Monoprix les Sablons a été modernisé et a opté pour positionnement premium à travers une vaste offre de produits, des associations avec des petits producteurs et un personnel...

Le personnel est désormais à proximité des clients, ce qui leur donne l'impression d'avoir davantage la main sur leur choix.

17 novembre 2011 à 00:00 |

DISTRIBUTEURS
, MONOPRIX

Sylvie Joly, nouvelle directrice marketing de Virgin Stores

Sylvie Joly, 38 ans, occupe, depuis janvier, le poste de directrice marketing de Virgin Stores. Elle gère la fidélisation des clients afin de générer une augmentation du trafic vers les magasins...

17 mars 2011 à 00:00 |

MANAGEMENT
, ENTREPRISES

Les champions de l'image prix confortent leur position

Dix enseignes améliorent leur image prix en 2010 par rapport à 2009. La crise rend les Français toujours plus suspicieux. Mais que les autres distributeurs se rassurent, l'image prix ne préjuge pas...