Deux spots sont diffusés, l’un pour mettre en valeur ses marques propres non-alimentaire (sport, bricolage, lingerie, etc.), le deuxième sur un hachoir multifonctions à 9,99 euros. « Cela s’inscrit dans notre stratégie de changement d’image, explique Nicolas Calo, porte-parole de l’enseigne. Nous souhaitons nous adresser au grand public, toucher plus de gens, faire connaître nos produits. C’est une première historique. » Mis à rude épreuve depuis la libéralisation des prix en grande surface, le hard discount perd de plus en plus de terrain. Lidl a fait de la sortie du hard discount l’axe prioritaire de sa stratégie. Son concurrent Dia a officiellement mandaté une banque d’affaires pour céder sa filiale française, en grandes difficultés.
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