Prix de l'opération événementielle de l'année 2016 : Coca-Cola sort le grand jeu pour l’Euro

Coca-Cola

Dans les starting-blocks depuis avril 2015, Coca-Cola Entreprise a frappé fort pour l’Euro 2016. Au menu, un vaste plan de trade marketing mis en place chez 100% de ses clients en grande distribution avec, à la clé, des éditions limitées de bouteilles ou de canettes, des maillots officiels et des places à gagner, ainsi qu’un partenariat exclusif avec Panini. Référente dans le domaine, la marque a sorti aussi le grand jeu en termes de théâtralisation avec une tournée événementielle, toujours avec Panini, qui s’est traduite par deux cent huit jours d’animation dans 104 hypermarchés. Les clients avaient la possibilité de créer un autocollant Panini à leur effigie, de jouer au baby-foot ou de participer à des jeux de grattage… Pour mobiliser l’ensemble de sa force de vente et l’entreprise tout entière, Coca-Cola a aussi organisé des réunions in situ, en septembre 2015, au centre de Clairefontaine, ou le 7 janvier 2016 au Stade de France avec plus de 1000 collaborateurs présents. Du jamais vu !

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Article extrait
du magazine N° 2420-2421

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