Prix en baisse dans les cybermarchés

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› LE POSITIONNEMENT PRIX - Des écarts importants

• Selon le premier baromètre e-commerce alimentaire établi par le robot Price-Veille pour LSA, les supermarchés en ligne participent à la baisse des prix des produits alimentaires de grandes marques. Les écarts restent cependant importants puisque, sur l’échantillon étudié, la différence entre le moins cher et le plus cher dépasse 16 %.

 

› LA STRUCTURE DE L’OFFRE - Des différences marquantes

• L’assortiment PGC des cybermarchés varie du simple au triple, avec un noyau dur autour de 5000 produits. Houra confirme être le site offrant la plus large gamme. Coursengo (Franprix) est un cybermarchand complémentaire de proximité.

• L’épicerie est le principal rayon alimentaire, avec des extrêmes importants: de 32% de l’offre (Houra) à 46% (Coursengo). La part des surgelés est la plus importante chez Ooshop et Coursengo (à 8%), celle des boissons est maximum chez Houra (16%) mais Coursengo (14%), Auchandirect et Telemarket (13%) ne sont pas loin. Le frais se détache chez Telemarket et Auchandirect (17 %). Le rayon bébé est l’une des aspérités de Houra (15%). Ooshop se distingue en hygiène (16 %).

 

› Focus - Le Champagne

• Le nombre de références de champagnes varie de un à dix d’une enseigne à l’autre. En termes de prix médians, il y a 14% de différence entre le plus élevé et le moins élevé. Mais Telemarket (médian le plus cher) propose la référence la moins chère et Ooshop (médian le moins cher), le prix le plus
élevé! Sur le Mumm brut Cordon rouge, Telemarket (27,13 €) et Ooshop (30,35 €) encadrent Coursengo (27,99€), Houra (29,95 €) et Auchandirect (30 €).

 

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