Procter & Gamble : une nouvelle marque de capillaires en France

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Le géant de Cincinatti développe sur le marché français la marque de soins capillaires Herbal Essences. Cette dernière est tombée dans l'escarcelle du groupe américain depuis le rachat de Clairol en 2001.

Déjà commercialisée dans de nombreux pays, Herbal Essences restait inexploitée dans l'Hexagone. « Herbal Essence est la marque la plus drôle et la plus féminine du portefeuille de Procter & Gamble », affirme la responsable du développement en Europe. Composée de 14 références, cette ligne de shampooings et soins pour les cheveux revendique ses ingrédients naturels à base d'herbes et de fleurs mais surtout une véritable dimension « plaisir ». « L'aphrodisiaque de vos cheveux » sera d'ailleurs l'argument publicitaire que défendra la campagne de communication qui démarrera à la télévision dès le 14 février.

Caroline Jirou-Najou

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