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La pandémie de Covid-19 a modifié les comportements d’achat des consommateurs. Elle a aussi renforcé leurs attentes en matière de santé et d’environnement.

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Pour rassurer les consommateurs français de plus en plus méfiants, Procter & Gamble joue la carte de la transparence sur la composition et la fabrication de ses produits et veut renforcer sa communication dans ce sens.

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Le site d’Amiens de Procter & Gamble est le deuxième site mondial de production de détergents du groupe américain. C’est le seul site en Europe où sont fabriquées les fameuses capsules à trois compartiments Ariel 3 en 1 Pods.

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Pour faire grandir les nettoyants ménagers, en panne d'innovation, Mr. Propre se concentre. Une initiative de Procter et Gamble qui va casser les habitudes.

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Sur un marché en hausse en valeur, la catégorie des désodorisants se premiumise. Malgré une baisse des nouveautés, la communication des marques a permis de conserver le rythme de croissance initié en 2011.

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Après deux années en recul, le marché des désodorisants reprend de l'air. L'investissement médias et une recrudescence d'innovations permettent à la catégorie de repartir.
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Procter & Gamble veut faire de Febreze une nouvelle marque milliardaire. Dans ce cadre, le géant américain se positionne sur un nouveau segment des désodorisants : les bougies parfumées.
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