Produits laitiers : Danone lance un yaourt à la grecque en exclu chez Leclerc

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Griego est arrivée en exclusivité dans les rayons frais de Leclerc depuis juillet pour un test de un an. Ce yaourt à la grecque de Danone (Nature et Sur lit de fraise) est déjà commercialisé en Espagne et au Portugal et pourrait faire son entrée en France si l'essai s'avère concluant. « Nous élargissons le segment des desserts blancs, gourmands, où nous sommes déjà présents avec Fjord et Gervita », explique François Rillet, directeur marketing de Danone Produits laitiers France. Le choix de l'enseigne n'a rien d'un hasard : cette dernière serait idéale au vu de la taille de ses magasins et de ses linéaires, pour effectuer un test de la sorte. Une stratégie relativement fréquente pour le leader des produits laitiers, qui n'hésite pas à lancer des essais produits in vivo dans différentes enseignes après des enquêtes clients.

Si le test de Griego ne doit durer que un an avant une éventuelle commercialisation à l'ensemble du territoire, Danone propose cependant des produits vendus toute l'année en exclusivité dans certaines enseignes. C'est le cas chez Carrefour, avec Activia en brassé, par exemple. Selon la marque, les résultats « confidentiels » du test Griego seraient pour l'instant encourageants.

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Article extrait
du magazine N° 2196

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