La base innovation produits de LSA

Catégorie

Marque

7Up

Fabricant : PepsiCo

publié le 25/10/2013 à 10h26

7Up
Twitter Facebook Linkedin Google + Email

Description du produit :

7 Up est une boisson gazeuse rafraîchissante à saveur de citron-lime, sans ajouts artificiels. Sa formule est modifiée à plusieurs reprises depuis son lancement.

Pour célébrer son 77ème anniversaire, 7UP a été reformulée, en 2006, de manière à devenir « 100% naturelle », avec la suppression de tous les additifs artificiels et les conservateurs. La nouvelleversion dispose également de près de 50% de moins de sodium.

 

La franchise de la marque appartient à Dr Pepper Snapple Group aux États-Unis, à Britvic au Royaume-Uni, à C&C en Irlande et à PepsiCo partout ailleurs dans le monde.

Les produits 7Up existent sous différentes gammes : 7 UP Zero Sucres, 7 UP Gout Tropical, 7 UP Orange, 7 UP Zero Sucres, dnL, 7UP Plus … et présentées sous divers formats : en bouteille verre 25cl, en canette de 33cl et 50cl ou en bouteille plastique de 50cl, 1.5L et 2L.

dates clés

1919 : Charles Leiper Grigg invente et lance sa première boisson gazeuse appelée « Whistle ».

1920 : invention de la deuxième boisson « Howdy Orange Drink » au sein du groupe Warner Jenkinson et fonde « The Howdy Corporation » basé à Saint-Louis.

1929 : invention d'une nouvelle boisson « Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Sodas » à base de citron et lime.

1930 : « Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Sodas » change de nom pour devenir « 7Up Lithiated Lemon-Lime ».

1940 : 7Up devient le troisième meilleur vendeur de boissons gazeuses dans le monde.

1957 : 7Up commence à tourner des spots publicitaires sur le petit écran.

1975 : « The Seven Up Company » devient la première société à commercialiser ses produits dans des bouteilles de 1.5L avec comme slogan « Follow the liter » (Suivez le litre)

1978 : acquisition du groupe The Seven Up Company par The Philip Morris Compan.

1986 : fusion de 7Up avec Dr Pepper.

1987 : lancement de « Cherry 7Up » et  « Diet Cherry 7Up »  et apparition de la mascotte Spot

1995 : acquisition de « Dr Pepper/7 Up Company » par le groupe Cadbury Schweppes.

présentation de la marque

7Up est créée au début des années 1920, par Charles Leiper Grigg au sein du groupe The Howdy Corporation, à Saint Louis, aux États-Unis, après deux années passées à tester 11 recettes différentes.

Originellement baptisée « Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda », la marque 7UP voit le jour en 1929, deux semaines avant la crise historique du Wall Street.

 

Le nom original de la boisson était « 7 Up Lithiated Lemon-Lime ». La provenance de ce nom n'est pas confirmée, mais la légende raconte que son inventeur aurait nommé la boisson après avoir vu une marque de bétail avec le chiffre 7 et la lettre U. D'autres rumeurs font allusion aux sept saveurs naturelles et la carbonisation de la boisson, que la bouteille contenait 7 onces, ou que le créateur a trouvé le nom en jouant aux dés.

 

Durant plusieurs années, le produit est considéré comme un médicament breveté, contenant du citrate de lithium, un thymorégulateur utilisé dans les troubles bipolaires de la personne et présenté comme un remède pour l'ébriété.

 

caractéristiques

7 up est classée troisième meilleure vente de soda, dans les années 1940, derrière les indétrônables marques de boissons gazeuses Coca-Cola et Pepsi. Elle enregistre de bons chiffres de ventes en France en 2010 : avec une croissance du CA de 16% et une part de marché dépassant 46%, elle est devenue le leader du segment des limes. La marque a ainsi recruté plus de 300 000 foyers français.
 
Sur le marché international, 7Up enregistre des chiffres de vente conséquents principalement aux États-Unis et en Europe.
Son véritable concurrent Sprite est produit par la compagnie Coca-Cola, et inspiré de la 7UP. Les deux marques sont semblables à la limonade, avec des nuances citronnées divergentes.
 
 
Par ailleurs, 7up n'appartient pas à PepsiCo aux États-Unis. En revanche, dans les autres pays, c'est une filiale à part entière.
La filiale française de PepsiCo se présente quant à elle comme l'une des entreprises les plus influentes de l'agroalimentaire hexagonal. Elle emploie 600 salariés,  15 marques. Arrivée en France en 1983, elle avait à l'époque deux marques : Pepsi et 7Up avant de se diversifier dans l'épicerie : jus, boissons au thé.
 
Aujourd'hui, elle est dans le top 10 des entreprises agroalimentaires françaises, enregistrant une croissance, en valeur, de plus de 23.1% entre 2009 et 2012.
 
 
Suivre LSA Suivre LSA sur facebook Suivre LSA sur Linked In Suivre LSA sur twitter RSS LSA