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Marque

Ariel Lessive

Fabricant : Procter & Gamble

Gamme de produits : Ariel-

publié le 15/05/2014 à 09h16

Ariel Lessive
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Description du produit :

Ariel qui est un dérivé de l'italien aria (air) avec du suffixe ‘’el’’, est une marque de lessive appartenant à Procter & Gamble.

Elle optimise le lavage du linge en prenant soin du textile, neutralisant les odeurs et conservant les couleurs. 

 

Ariel est depuis 1999, une lessive "prête à l'emploi" avec ses tablettes ‘Ariel Tablets’ et ‘Ariel Tablets Fraîcheur Alpine’ dotées d’une structure cristalline et perméable qui s'active au contact de l'eau et les dissout en moins de dix secondes.

 

La formule Ariel s'adapte dans chaque pays selon les attentes des consommatrices et se décline en plusieurs formats : liquide, poudre, tablette en poudre, écodose et tablette liquide.

 

La lessive de Procter & Gamble se distingue aussi par ses actions qui soutiennent les comportements en faveur du développement durable, en lançant entre autres, un concours sur les  économies d'énergie domestique en 2006.

dates clés

1968 : lancement d’Ariel en France.

Années 1980 : sortie d’Ariel Liquide, lessive liquide, biologique qui prend soin des couleurs et des fibres textiles.

Lancement d’Ariel Color.

Lancement d’Arielette, petit sac réutilisable à placer placé au milieu du linge, à l'intérieur du tambour.

1981 : sortie d’Ariel Nouvelle Formule.

1984 : Ariel inaugure le concept des écorecharges.

1989 : lancement d’Ariel Ultra, première génération de poudre compacte sans phosphates pour conserver l’environnement.

1992 : sortie d’Ariel Ultra Liquide.

1995 : lancement d’Ariel Liquide "antibouloches".

1997 : sortie d’Ariel Futur, doté d’un système microbulles anti- tâches séchées et performant dès 30°.

2000 : lancement de la première lessive Ariel parfumée : Ariel Fraîcheur Alpine.

Lancement d’Ariel Hygiène Antibac, première lessive antibactérienne, recommandée par l'Institut Pasteur.

Sortie d’Ariel Essential.

2001 : lancement d’Ariel Liquitabs.

2002 : sortie d’Ariel Style, avec la molécule Fibrelex, qui permet au textile de reprendre sa forme initiale après chaque lavage.

2005 : lancement d’Ariel Actif à Froid.

2006 : lancement d’Ariel Pureté&Douceur au lait de coton, testé sur le plan dermatologique.

2007 : sortie d’Ariel Activateur d'éclat.

2008 : lancement d’Ariel Ecodoses.

présentation de la marque

L'idée de création de la lessive Ariel est venue en observant les bouchers belges lavant leur vêtement taché de sang avec un composé à base d'enzyme.

En 1967, Ariel est conçue à Bruxelles dans le centre technique européen de Procter & Gamble et lancée sur les marchés allemand, italien et mexicain.

Forte de sa composition riche en enzymes et en agents anticalcaire et bio détachants, Ariel réussit à dominer le segment des détergents dès son lancement.

 

Ariel est la première marque à proposer des lessives permettant la réduction des températures de lavage à moins de 40 °avec le lancement d'Ariel Nouvelle Formule en 1981.

 

Avec la sortie d’Ariel Ultra, elle arrive également à rompre avec le concept du prélavage et permet à ses consommateurs d’effectuer des économies d’électricité et d’eau.

 

En 2014, des paquets de lessive Ariel sont retirés des rayons de supermarchés allemands et ceci pour référenceau nazisme. En effet, le packing de la nouvelle lessive Ariel arbore un grand 88 noir sur fond blanc indiquant le nombre de lessive. Ce nombre fait référence dans le milieu néo-nazie au salut hitlérien.

La multinationale Procter & Gamble explique alors que les références au nazisme présentes sur l’emballage sont involontaires et affirme son opposition catégorique aux idées d’extrême droite. 

caractéristiques

Ariel occupe depuis plus de quarante ans la première marche du podium sur le marché des lessives.

 

Ariel détient 60% du marché des lessives en liquides et 25% des lessives en poudre, elle dispose de 25% et 10% de parts de marché des tablettes en poudre, des écodoses et des tablettes liquide.

En Grande-Bretagne Ariel Ecodoses représente à elle seule, 15% du marché des lessives.

 
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