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Catégorie

Marque

Banania

Fabricant : Nutrial

Gamme de produits : Banania-

publié le 12/10/2012 à 10h31

Banania
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Description du produit :

Banania est une marque française de chocolat en poudre  appartenant à Nutrial, producteur de produits pharmaceutiques et de compléments alimentaires.

Sa recette allie le gout fort du chocolat et les bienfaits de la banane avec 10 % de céréales, lui donnant un goût biscuité.

 

Doté d’un bouchon verseur refermable, Banania Doypack est le seul emballage de poudre chocolatée à assurer une vraie étanchéité après ouverture.

 

Banania se décline en plusieurs variétés notamment, Banania Sachet verseur, Banania Instantané, Banania Traditionnel, la gamme Benco, sans oublier les versions occasionnelles comme Banania Noël & Pâques.

dates clés

1914 : Création de Banania.

1915 : Création du deuxième logo du célèbre tirailleur sénégalais dessiné par Giacomo de Andreis.

1931 : Banania participe à l'Exposition coloniale de Paris.

1935 : Sepo, dessinateur de la marque, rajeunit le tirailleur qui devient la seule et unique incarnation de Banania.

1940 : Fermeture de l'usine de Courbevoie.

1999 : Lancement de la recette Banania prête à cuire.

2003 : Rachat de Banania par le holding Nutrial.

2007 : Lancement de Banania Méga Pépites, convergence de poudre chocolatée, le snacking et les céréales.

2009 : Lancement de www.banania.fr.

2012 : Lancement de la pâte à tartiner composée de 25% de poudre cacaotée Banania.

présentation de la marque

En 1912, Pierre Lardet, journaliste, déguste pour la première fois, dans un village au cœur de la forêt du Nicaragua, une boisson à base de farine de banane et de cacao.

De retour en France, il décide de lancer sa propre poudre cacaotée s’inspirant de la recette nicaraguayenne. Après quelques essais en collaboration avec un ami pharmacien, il détermine la proportion exacte de farine de banane, de cacao et de sucre pour donner un goût plus riche que la version déjà goutée en 1912.

 

Il commence alors à chercher un nom commercial, réfléchissant entre " Banacao Phosphaté " "Bananette", "Bananose", "Bacao", "Banacao", et "Banarica" avant de choisir Banania qui fût commercialisé le 31 août 1914 à Courbevoie.

Dès son départ, Pierre Lardet s’est appuyé sur l’aspect énergisant et constituant de son produit pour animer sa première campagne publicitaire, parue dans la même année sur le journal Excelsior intitulé « Banania, suralimentation intensive ».

Fort de l’alliance entre le chocolat et la banane, le produit va être rapidement ancré dans l’univers colonial présenté d’abord par l’image d’une femme antillaise dessinée par Tishon avant d’opter pour le célèbre tirailleur sénégalais, existant depuis 1915 et dessiné par Giacomo de Andreis.

 

En 1921, Lardet s'associe avec l'hôtelier Albert Viallat pour développer les publicités de la marque en faisant appel à de nouveaux dessinateurs comme Sepo et Vica.

 

Il est à noter que les deux guerres mondiales n’ont pas freiné le développement de la marque malgré la fermeture de l'usine de Courbevoie en 1940 puisque la production a repris en zone libre, à Clermont-Ferrand.

 

Trois décennies plus tard la part de marché de Banania a atteint 30% avec un volume de vente s'élevant à 10 000 tonnes.

La marque a été souvent vendue et revendue : En 1967, Banania fût racheté par Clin-Midy avant d’être rachetée par Best Foods pour la céder à Unilever.

 

Depuis 2003, Banania est la propriété de la société Nutrial, présidée alors par Pierre-Hervé Gautier, qui s’est principalement investi pour la capitalisation de la notoriété de la marque.

caractéristiques

Banania est présent sur le marché des poudres chocolatées et réalise chiffre d'affaires de 20 millions d'euros en 2011.

Sur ce segment, il est classé loin derrière Poulain et Nesquik avec une part de marché qui varie entre 8 et 10%.

 

La marque a su créer un capital affectif auprès des enfants en démultipliant sa présence et sa proximité sur de nombreux supports : bons-points (Bonhomme Banania), buvard, protège-cahier, dépliants publicitaires, découpages (pantin articulé, yo-yo), puzzles …

Il est à noter que Banania est présent avec des sticks dans 400 restaurants McDonald’s et en distribution automatique.

 
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