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Café Grand’Mère arrive sur les capsules compatibles Nespresso

Fabricant : Café Grand'Mère

publié le 07/03/2018 à 14h48

Café Grand’Mère arrive sur les capsules compatibles Nespresso
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Description du produit :

L’année 2018 sera celle de la relance pour Grand’Mère, la troisième marque de café préférée des Français, née à Roubaix en 1954. Dans le giron de Jacobs Douwe Egberts (JDE) depuis sa création en 2015, la marque transgénérationnelle reste l’une des préférées des Français et affiche le meilleur taux de notoriété spontanée (54%), devant Carte noire et Nescafé. Deuxième marque en volume chez JDE en France, derrière Senseo, et quatrième en termes de chiffre d’affaires, l’objectif affiché de la maison mère est aujourd’hui d’un faire sa première signature grand public avec une présence sur tous les segments.

« La marque, qui s’octroie 13% de part de marché en volume, est présente sur le grain, le soluble, et s’est lancée dans les dosettes souples en 2004, indique Mathilde Reymondier, responsable de la marque Grand’Mère chez JDE Coffee. En ce mois de mars, nous lançons une offre de capsules compatibles avec deux références expresso classique et expresso corsé en deux formats par 20, proposées au prix de vente indicatif de 4,25 €. » Ce lancement devrait contribuer au rajeunissement de la marque en quête de modernité.

UNE COMMUNICATION ACTIVE

Fin 2017, Grand’Mère a dévoilé un nouveau logo et un nouveau packaging sur le torréfié robusta et sur les dosettes Tassimo. En 2018, la marque bénéficiera d’une importante campagne de communication. « Jusque-là les investissements en communication sur Grand’Mère étaient plutôt tactiques avec du sponsoring en télévision, déclare Mathilde Reymondier. Cette année, il y aura une forte montée en puissance avec une nouvelle campagne en télévision, en affichage et sur le digital, qui mettra en scène l’ensemble de l’offre. » Produites sur le site industriel JDE d’Andrézieux-Bouthéon, dans la Loire, les nouvelles capsules en aluminium seront, bien sûr, mises à l’honneur. 

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