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Carte Noire

Fabricant : Carte Noire

Gamme de produits : Carte Noire-

publié le 11/10/2012 à 13h48

Carte Noire
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Description du produit :

Carte Noire connu pour son slogan ‘Un café nommé désir’ est une marque de café appartenant au groupe Kraft Foods France, créée en 1978.

Sur le marché du café, la marque se distingue par son innovation en termes de goût, de packaging et de communication : à une époque où le café était encore présenté dans des boîtes rigides, elle innovait ses paquets souples, sensuels au toucher.

 

Le café Carte Noire se décline en plusieurs versions notamment Carte Noire Arabica exclusif, Carte Noire Millicano, les dosettes Carte Noire, Carte Noire Corsé… sans oublier la gamme Pro de Carte Noire.

 

Les dosettes souples s’adaptent à un grand nombre de cafetières, tandis que celles en aluminium ne sont compatibles qu'avec les cafetières propres de la marque Tassimo, fabriquées par le groupe Kraft Foods.

dates clés

1978 : Création de Carte Noire.

1987 : Carte Noire lance Carte Noire Velours, qui deviendra Velours Noir, l’Arabica au goût velours.

1990 : Arrivée de Carte Noire en Europe.

1992 : Lancement de « Carte Noire Infini », le premier café décaféiné premium.

1993 : Lancement du soluble 100% Arabica avec « Carte Noire Instinct ».

Lancement des premières dosettes individuelles Expresso pour percolateur.

2000 : Lancement de la boîte refermable, baptisée « Ecrin d’arôme » qui crée une rupture et séduit par son format innovant.

2003 : Lancement de la dosette souple Carte Noire.

2004 : Lancement des dosettes Carte Noire pour Tassimo, début d’une large carte de cafés expresso, longs et gourmands.

2007 : Sortie de « Carte Noire Divinement Expresso », soluble 100% arabica.

2008 : Lancement de « Carte Noire Harmony », un café à teneur réduite en caféine.

présentation de la marque

La création du café Carte Noire remonte à 1978, lorsqu’il a été produit au sein des Cafés Grand’Mère, par le torréfacteur René Monnier.

Le café est torréfié dans la ville de Lavérune au sein d'une usine qui produit également les cafés Jacques Vabre et Café Grand'Mère, propriété de Kraft Foods.

 

En s’inspirant des codes de l’univers du segment des parfums avec ses couleurs noir, blanc et or, symboles du luxe et de la sensualité, Carte Noire dédie son café aux produits haut de gamme.

 

En 1980, la première publicité appelée « Le secret » appuie son positionnement. Quatre ans plus tard le slogan « Un café nommé désir » est utilisé pour la première fois dans le film « Le Paquet ».

En 1984, Carte Noire devient le leader sur le marché des arabicas.

 

Depuis 1990, Carte Noire s’exporte en Europe, principalement en Angleterre, en Belgique, et en Ukraine, au Maroc et au Canada.

caractéristiques

Carte Noire est la marque la plus vendue et le leader en part de marché valeur sur le segment du café torréfié.

Carte Noire est connue par 98% des français, dont elle détient 20% de parts de marché en valeur.

 

Carte noire a réussit à s’imposer sur le segment du café haut de gamme avec un pur arabica vendu à un prix supérieur de 15% à la moyenne du marché.

Fin 2009, Kraft Foods annonce que la production annuelle de l'usine de l’usine de Carte Noire, avoisine les 45 000 tonnes, destinées aux marchés français et internationaux.

 
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