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Carte Noire Millicano

Fabricant : Carte Noire

publié le 24/04/2013 à 16h23

Description du produit :

Carte Noire Millicano est un café soluble fait à partir de grains de café entiers pur arabica finement moulus.

 

Ce café est commercialisé en GMS et est disponible en trois formats, dans des boîtes en métal de 100g, dans des boîtes de 25 sticks de 45g et dans des recharges de 80g.

dates clés

1978 : Création de Carte Noire.

1987 : Carte Noire lance Carte Noire Velours, qui deviendra Velours Noir, l’Arabica au goût velours.

1990 : Arrivée de Carte Noire en Europe.

1992 : Lancement de « Carte Noire Infini », le premier café décaféiné premium.

1993 : Lancement du soluble 100% Arabica avec « Carte Noire Instinct ».

Lancement des premières dosettes individuelles Expresso pour percolateur.

2000 : Lancement de la boîte refermable, baptisée « Ecrin d’arôme » qui crée une rupture et séduit par son format innovant.

2003 : Lancement de la dosette souple Carte Noire.

2004 : Lancement des dosettes Carte Noire pour Tassimo, début d’une large carte de cafés expresso, longs et gourmands.

2007 : Sortie de « Carte Noire Divinement Expresso », soluble 100% arabica.

2008 : Lancement de « Carte Noire Harmony », un café à teneur réduite en caféine.

2012 : Lancement de Carte Noire Millicano.

2013 : Élection de Carte Noire Millicano produit de l'année au Grand Prix Marketing Innovation.

présentation de la marque

La création du café Carte Noire remonte à 1978, lorsqu’il a été produit au sein des Cafés Grand’Mère, par le torréfacteur René Monnier.

Le café est torréfié dans la ville de Lavérune au sein d'une usine qui produit également les cafés Jacques Vabre et Café Grand'Mère, propriété de Kraft Foods. En s’inspirant des codes de l’univers du segment des parfums avec ses couleurs noir, blanc et or, symboles du luxe et de la sensualité, Carte Noire fait de son café un produit haut de gamme.

En 1980, la première publicité appelée « Le secret » appuie son positionnement. Quatre ans plus tard le slogan « Un café nommé désir » est utilisé pour la première fois dans le film « Le Paquet ».

Depuis 1990, Carte Noire s’exporte en Europe, principalement en Angleterre, en Belgique, et en Ukraine, au Maroc et au Canada.

caractéristiques

Carte Noire est la marque la plus vendue et le leader en parts de marché valeur sur le segment du café torréfié. Elle est connue par 98% des français, et détient 20% de parts de marché en valeur.

Carte Noire réussit à s’imposer sur le segment du café haut de gamme avec un pur arabica vendu à un prix supérieur de 15% à la moyenne du marché. Fin 2009, Kraft Foods annonce que la production annuelle de l'usine de l’usine de Carte Noire, avoisine les 45 000 tonnes, destinées aux marchés français et internationaux.