Complément alimentaire bio de Léa Nature, Biosens

Le marché des compléments alimentaires (1,7 milliard d’euros) se porte bien, avec une croissance de 5,8 % en 2018, portée par le circuit des pharmacies, qui représente 51 % des ventes. En revanche, en grande distribution, la dynamique n’est pas du tout la même. « Le chiffre d’affaires oscille autour des 100 millions d’euros depuis cinq ans et le marché peine à recruter des consommateurs, constate Lucie Gourjault, chef de produit Biosens. Les études que nous avons menées pour comprendre les raisons de cette situation montrent que les consommateurs recherchent aujourd’hui des produits naturels et bio. Or, en GMS, les articles contien­nent encore trop d’ingrédients chimiques comme les dioxydes de titane ou de silicium. »

UNE CAUTION DE QUALITÉ ET DE NATURALITÉ

C’est pourquoi Léa Nature a décidé de créer Biosens, une marque de compléments alimentaires certifié AB par Écocert. « Le bio rassure les consommateurs quant à la composition des produits et apporte une caution quant à la qualité et la naturalité », explique Lucie Gourjault. Ce sont 54 références qui vont arriver avant la fin du mois dans les magasins.

Biosens couvre les promesses phares : minceur, détox, digestion, vitalité, bien-être, beauté… « Nos produits sont fabriqués en France. Les formules conviennent aux végétariens et végétaliens. Nos gélules sont exemptes de gélatine d’origine animale », souligne Lucie Gourjault.

Biosens vient en complément de Floressance, la marque naturelle de Léa Nature, qui ne disparaîtra pas pour autant, ­assure-t-on chez Léa Nature. « Les compositions, les dosages et le mix marketing sont très différents. Et à l’heure actuelle, certains actifs ne sont toujours pas disponibles avec la certification bio », souligne Lucie Gourjault. À part les thés (au prix de vente indicatif de 2,99 €), la majorité des produits sont proposés en cure de dix à trente jours avec un prix de vente conseillé de 6,95 €.