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Marque

La Crème Nivéa

Fabricant : Beiersdorf

Gamme de produits : Soins corps et visage Nivea

publié le 10/10/2012 à 10h30

mis à jour le 09/10/2019 à 15h26

Description du produit :

La crème Nivea est un soin riche et onctueux, conçu pour l’hydratation quotidienne du corps féminin, appartenant au groupe allemand Beiersdorf. Elle a trouvé sa place au quotidien et a fait partie des basiques de la beauté, depuis le début du XXème siècle, grâce à ses valeurs nutritionnelles pour la peau et son parfum très délicat, issu d’un mélange fruité à base d’orange, de lavande, de rose, de lilas et de muguet.

Nivea Crème existe en tube de 100 ml, en boîte aluminium de 75 ml, et de 150 ml, ainsi qu’en pot de 200 ml. Elle existe également sous une autre version appelée Nivea Soft, commercialisée à partir de 1994.

Celle-ci possède sa propre identité publicitaire, en faisant appel à la star montante indienne Manish Aora et au designer catalan Josep Font pour la relooker en 2011, sous le signe de « l’Etoile », « Le Rêve » et « La Mer ».

La gamme soft, a été récompensée aux Victoires de la Beauté 2011-2012.

dates clés

1924 : Le développement du style de communication de la marque Nivea, avec son emballage, qui est repensé en choisissant les couleurs bleue et blanche pour le pot de la crème et par sa mise en avant de femmes actives et dynamiques croquant la vie à pleines dents.
1963 : Lancement du lait de corps Nivea liquide, premier produit de l’assortiment Nivea spécialement conçu pour le corps.
1965 : Nouveau phénomène publicitaire : le ballon de plage Nivea, première campagne publicitaire focalisée sur la marque plutôt que les produits individuels.
1980 : Nivea lance son baume après-rasage, premier baume sans alcool irritant.
1981 : Lancement de la gamme Nivea Sun.
1991 : Lancement des déodorants Nivéa.
1994 : Lancement des crèmes  Nivea Soft, plus légères et personnalisées.
1998 : Nivea développe sa gamme en employant le Q 10, proche des vitamines en termes de structure et conseillé pour son aide dans la production d’"énergie" des cellules du corps humain.
Lancement des soins de mains.
2010 : Sortie d’une nouvelle gamme « naturelle » de soins et de maquillage : Pure & Natural composée à une hauteur de 95% d’ingrédients naturels.
Lancement de la gamme Nivea Soft, sans parabens.
2011 : Célébration des 100 ans de la marque Nivea, en créant l’événement avec la salle de bain Nivea, installée dans une gare de train, et en faisant appel à la vedette internationale, Rihanna.

présentation de la marque

La création de la crème Nivea est le fruit du cheminement intellectuel de quatre hommes Paul Carl Beiersdorf, Paul Gerson Unna, Oscar Troplowitz et Isaac Lifschütz qui sont respectivement, le pharmacien et le premier propriétaire de Beiersdorf, le docteur qui a activement contribué au développement des produits du groupe, le nouveau propriétaire de Beiersdorf et enfin un scientifique.

La collaboration entre ces trois derniers a donné naissance, d’abord à une crème, tout en réalisant des recherches pendant neuf ans pour obtenir, dès 1911, la crème Nivea, lancée dans des pots jaunes, décorées selon la tendance artistique de l’époque avec des formes entrelacées et ornementales inspirées de la nature.

Le Dr Troplowitz, s'inspire du mot latin « niveus » qui signifie « blanc de neige » pour nommer sa crème.

En 1914, le groupe allemand de cosmétique Beiersdorf, rencontre un énorme succès avec la crème Nivea vendue dans 34 pays dans le monde, l'exportation représentant 42 % des ventes. En 1925, elle change de couleur, avec un packaging bleu.

caractéristiques

La Crème Nivea vend aujourd’hui plus de 100 millions de boites chaque année, partout dans le monde. Elle réalise en moyenne 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires par an, devançant Avon et l’Oréal Paris, avec 17% de part marché des produits cosmétiques.

Nivea Visage, est aussi N°1, européen du soin et de la toilette du visage. Nivea Body est également leader des soins du corps en Europe.
 

Son rapport qualité-prix bien étudié, constitue une redoutable arme anti-crise qui permet à la marque phare du groupe Beiersdorf de faire face aux difficultés occasionnelles du marché de beauté.

Nivea est vendue en grande distribution et regroupe treize marques correspondant aux différents usages qui contribuent fortement à la diversification et à la structuration du segment de l’hygiène et de la beauté.

 
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