La base innovation produits de LSA

Catégorie

Marque

Crème Nivéa

Fabricant : Beiersdorf

Gamme de produits : Soins corps et visage Nivea

publié le 10/10/2012 à 10h30

Crème Nivéa
Twitter Facebook Linkedin Google + Email

Description du produit :

La crème Nivéa est un soin riche et onctueux conçu pour l’hydratation quotidienne du corps féminin, appartenant au groupe allemand Beiersdorf.

Elle a trouvé sa place au quotidien et a fait partie des basiques de la beauté, depuis le début du XXème siècle, grâce à ses valeurs nutritionnelles pour la peau et son parfum très délicat, issu d’un mélange fruité à base d’orange, de lavande, de rose, de lilas et de muguet.

Nivéa Crème existe en tube de 100 ml, en boîte aluminium de 75 ml, et de 150 ml, ainsi qu’en pot de 200 ml.

La crème Nivéa existe également sous une autre version appelée Nivéa Soft, commercialisée à partir de 1994.

Nivéa Soft possède sa propre identité publicitaire, en faisant appel à la star montante indienne Manish Aora et au designer catalan Josep Font  pour la relooker en 2011, sous le signe de « l’Etoile », « Le Rêve » et « La Mer ».

La gamme soft, a été récompensée aux Victoires de la Beauté 2011-2012.

dates clés

1924 : Le développement du style de communication de la marque Nivéa, avec son emballage, qui est repensé en choisissant les couleurs bleue et blanche pour le pot de la crème et par sa mise en avant de femmes actives et dynamiques croquant la vie à pleines dents.
1963 : Lancement du lait de corps Nivea liquide, premier produit de l’assortiment NIVEA spécialement conçu pour le corps.
1965 : Nouveau phénomène publicitaire : le ballon de plage Nivéa, première campagne publicitaire focalisée sur la marque plutôt que les produits individuels.
1980 : Nivea lançe son baume après-rasage, premier baume sans alcool irritant.
1981 : Lancement de la gamme Nivéa Sun.
1991 : Lancement des déodorants Nivéa.
1994 : Lancement des crèmes  Nivéa Soft, plus légères et personnalisées.
1998 : Nivéa développe sa gamme en employant le Q 10, proche des vitamines en termes de structure et conseillé pour son aide dans la production d’"énergie" des cellules du corps humain.
Lancement des soins de mains.
2010 : Sortie d’une nouvelle gamme « naturelle » de soins et de maquillage : Pure & Natural composée à une hauteur de 95% d’ingrédients naturels.
Lancement de la gamme Nivéa Soft, sans paraben.
2011 : Célébration des 100 ans de la marque Nivéa, en créant l’événement avec la salle de bain Nivéa, installée dans une gare de train, et en faisant appel à la vedette internationale, Rihanna.

présentation de la marque

La création de la crème Nivéa est le fruit du cheminement intellectuel de quatre hommes Paul Carl Beiersdorf, Paul Gerson Unna, Oscar Troplowitz et Isaac Lifschütz qui sont respectivement, le pharmacien et le premier propriétaire de Beiersdorf, le docteur qui a activement contribué au développement des produits du groupe, le nouveau propriétaire de Beiersdorf et enfin un scientifique.

 

La collaboration entre ces trois derniers a donné naissance d’abord à une crème tout en réalisant des recherches pendant neuf ans pour obtenir dès 1911 la crème Nivéa, lancée dans des pots jaunes, décorées selon la tendance artistique de l’époque avec des formes entrelacées et ornementales inspirées de la nature.

Le Dr Troplowitz, s'inspire du mot latin « niveus » qui signifie « blanc de neige » pour nommer sa crème.

En 1914, le groupe allemand de cosmétique Beiersdorf, rencontre un énorme succès avec la crème Nivea vendue dans 34 pays dans le monde, l'exportation représentant 42 % des ventes.

En 1925, elle change de couleur, avec un packaging bleu.

caractéristiques

La Crème Nivea vend aujourd’hui plus de 100 millions de boites chaque année, partout dans le monde. Nivéa réalise ainsi en moyenne 3 milliards d’euros de chiffres d’affaire par an, devançant Avon et l’Oréal Paris, avec 17% de part marché des produits cosmétiques.

Nivéa Visage, est aussi N°1, européen du soin et de la toilette du visage, Nivéa Body, quant à elle se positionne en leader des soins du corps en Europe.
 

Son rapport qualité-prix bien étudié, constitue une redoutable arme anti-crise qui permet à la marque phare du groupe Beiersdorf de faire face aux difficultés occasionnelles du marché de beauté.

Nivéa est vendue en grande distribution et regroupe treize marques correspondant aux différents usages qui contribuent fortement à la diversification et à la structuration du segment de l’hygiène et de la beauté.

 
Suivre LSA Suivre LSA sur facebook Suivre LSA sur Linked In Suivre LSA sur twitter RSS LSA