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Cubanisto, la nouvelle bière aromatisée au rhum d’AB InBev

Fabricant : AB InBev

publié le 11/03/2014 à 09h28

Cubanisto, la nouvelle bière aromatisée au rhum d’AB InBev
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Description du produit :

Prenez des arômes de rhum, l’un des alcools qui marche le mieux en ce moment, des notes d’agrumes, du sucre de canne et une bière blonde. Après dix huit mois d’essais de recettes, de tests consommateurs, vous obtenez Cubanisto, la nouvelle marque que lancera AB InBev France fin mars, en magasins et dans une sélection ciblée de bars et boites de nuit branchés.

Après avoir beaucoup travaillé ses marques Leffe et Hoegaarden, cette société fait le pari, toujours osé dans le secteur de la bière, de lancer une nouvelle marque. Ce pari s’inscrit toutefois dans une tendance lourde du marché hexagonal, celui des bière dites tendances. Un sous-segment qui pèse environ 20% des bières de spécialités ou encore 5% de la catégorie totale des bières. Et, il s’est envolé de 14% l’an dernier. « Le marché français est l’un des plus avancé en matière de bière tendance », assure José Lafuente, directeur d’AB InBev France

L’étiquette de la bouteille de Cubanisto s’inspire du masque de fête cubain pour précisément véhiculer « la notion de fête », précise José Lafuente. Les étiquettes sont blanches, très stylisées. Rien à voir avec les codes traditionnels de la bière. Le design des étiquettes est notamment ce qui distingue les bières classiques des bières "tendance". Desperados reprend l’imaginaire sud-américain sur les bouteilles de Desperados tandis que Skoll a adopté le Thorkill, le casque à cornes des vikings, en argenté sur fond bleu.

Cubanisto sera fabriquée en Grande-Bretagne car son lancement se fera simultanément au Royaume-Uni et en France. Avant un déploiement plus global.

PVC : canette 50 cl, 2,1 euros ; pack 12x33cl, 16,4 euro ; pack de trois bouteilles, 4,7 euros

 

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