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Early Times, le nouveau bourbon de Brown Forman en France

Fabricant : Brown Forman

publié le 28/10/2015 à 08h51

Description du produit :

Cette toute récente signature complète une offre très étoffée, puisque Brown Forman est déjà le leader du segment des whiskys américains, avec 78,4% des ventes en valeur (+ 3,8 points), grâce notamment à Jack Daniel’s n° 7 (77,8% du marché, + 3,2 points), ainsi que les dernières déclinaisons de Jack Daniel’s (Honey, Single Barrel, Gentleman). Cependant, cet acteur américain, qui fait face à trois concurrents – Jim Beam (RFD), Four Roses (Kirin distribué par Ricard) et Old Virginia (La Martiniquaise) –, cherche aujourd’hui à attirer des consommateurs avec un bourbon moins onéreux que Jack Daniel’s. Early Times est, en effet, proposé à 16,50?€, soit un prix équivalent à celui de Jim Beam. Et le moment semble bien choisi. Car, qu’ils soient fabriqués dans le Kentucky ou le Tennessee, les whiskys d’outre-Atlantique, qui pèsent 6,7% en volume et 9,2% en valeur, connaissent des évolutions impressionnantes, respectivement de 10,7% et de 12% en cumul annuel mobile à P9 2015, selon Nielsen, d’après fabricants. L’une des raisons de cette forme olympique ? « Les cocktails américains, comme le old fashion ou le manhattan, redeviennent très tendance, car ils sont simples à réaliser », assure Michel Gayraud, directeur général de Brown Forman France. D’ailleurs, Early Times a déjà créé son cocktail, le julep 1860 : 1 cuiller à café de sucre de canne, 8 brins de menthe, 6 cl d’Early Times et zéro difficulté. Ce cocktail sera l’un des arguments de communication de cette nouvelle marque de bourbon. 

  • Le plus
Le bourbon est en plein développement, tiré par la mode des cocktails américains.
  • Le moins
Les codes sont très proches de ceux de Jim Beam, bourbon distribué en France par RFD.

S. Leb. 

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