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Eau de coco gourmande Vita Coco

publié le 08/01/2019 à 12h45

Eau de coco gourmande Vita Coco
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Description du produit :

Vita Coco, la marque leader du segment de l’eau de coco en France avec 40% du marché, annonce le lancement de Vita Coco "Pressed", une innovation à mi-chemin entre le lait et l’eau de coco.

 

L’eau de coco? Certains adorent, d’autres détestent, d’autres encore ne retrouvent pas en elle le goût du fruit. Vita Coco, leader de l’eau de coco en France avec environ 40% du marché, lance pour ces deux dernières cibles. "Ce Vita Coco a été lancé aux Etats-Unis voici quelques mois, c’est déjà un succès. Cette innovation recrute. Il n’y a que 6% des ventes qui cannibalisent celles d’eau de coco", avance Cédric Colliot, directeur France et Bénélux de Vita Coco, entreprise américaine présente en France depuis 2012. "Les clientèles sont différentes, poursuit-il. Sans doute que notre coco pressée qui est comme une eau de coco gourmande plaira un plus aux 18-25 ans, habitués aux smoothies".Vita Coco "Pressed" a été ajouté à la gamme pour accompagner la croissance d’une catégorie qui, en France, dépasse déjà les 15 millions d’euros. "A la lecture des premiers résultats aux US, il n’est pas interdit de penser que Vita Coco "Pressed" va atteindre, et très vraisemblablement, dépasser les ventes de la gamme "Pure"", assure Michael Kirban, PDG et fondateur en 2004 de Vita Coco.

BIENTÔT UN "SPARKLING"

Cette innovation est déjà commercialisée chez Monoprix, Casino et Leclerc. Son lancement sera soutenu en 2019 par une campagne média d’envergure nationale. Parmi les autres innovations de la marque soutenue par Madonna ou encore l’acteur Matthew McConaughey est annoncé un « sparkling » qui sera commercialisé en canettes.

 

 

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