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Elsève

Fabricant : Elsève

Gamme de produits : Elsève de L'Oréal

publié le 10/10/2012 à 18h17

Elsève
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Description du produit :

Elsève est une gamme diversifiée de soins capillaires, appartenant au groupe français L’Oréal ; Elle se distingue surtout par son expertise dans le domaine de la transformation de la matière du cheveu.

Les soins de la gamme Elsève façonnent, réparent et subliment tous types de chevelure et sont aussi bien adaptés pour les femmes que pour les hommes.

 

La notoriété de la marque phare de L’Oréal, repose principalement sur trois piliers : l’innovation, l’écoute des consommatrices et la communication. Elle a réussi à fonder progressivement son succès en offrant une solution adaptée à chaque besoin, misant sur la performance technologique et la personnalisation de ses formules selon les demandes de chaque pays.

 

Elsève est introduite sur plusieurs marchés internationaux, avec des dénominations différentes, comme El'Vital en Allemagne et dans les autres pays de l'Europe du Nord, ou Elvive aux États-Unis et en Grande-Bretagne. Ses variétés portent chacunes le nom de leurs principaux actifs, notamment Elsève Balsam, Elsève Céramide R.

 

Les laboratoires de recherche de L'Oréal ont mis à la disposition d’Elsève des techniques sur mesure pour effectuer des analyses poussées sur chaque nature de cheveu : cheveux colorés, cheveux fins, cheveux secs, cheveux à pellicules…

La marque évolue constamment le conditionnement et la présentation de ses produits avec des formes  élancées et élégantes, reflétant la technologie et la modernité de ses formules.

En communication, les codes d’Elsève ont été à plusieurs reprises retravaillés pour donner plus de statut à la marque.

dates clés

1909 : Création de L’Oréal par Eugène Schuller.

1971 : Lancement du 1er après-shampoing Elsève.

1972 : Lancement du 1er shampoing pour permanente Elsève.

1973 : Lancement d’Elsève Balsam, un baume après shampoing.

1977 : Entrée d’Elsève dans les marchés japonais, brésilien et mexicain.

1978 : Elsève étend sa gamme et sort Elsève Fréquence, Elsève Volume et Elsève pour les cheveux gras afin de pouvoir répondre aux besoins quotidiens de ses consommatrices.

1984 : Sortie d’Elsève Protéine : ligne complète de soins capillaires aux protéines.

1987 : Révision de la gamme Elsève existante : chaque type de cheveu doit avoir sa formule, son parfum, ses ingrédients et ses actifs.

1988 : Lancement d’Elsève au Jojoba.

Cindy Crawford inaugure l'ère des stars avec le slogan "Forme, beauty is above all beautifull hair" (La forme et la beauté sont surtout dans les beaux cheveux)

1992 : Sortie d’Elsève Vitamines et des mousses de soin de rinçage.

1995 : Tournant majeur de la marque Elsève : recherches et développement de nouvelles formules (silicone, silicone et polymère ou sans silicone), campagnes publicitaires appuyées sur des égéries internationales comme Claudia Schiffer, Stéphanie Seymour, Laetitia Casta et bien d'autres.

1997 : Lancement d’Elsève Céramide R avec la découverte de la molécule Céramide R.

Sortie du slogan populaire : "Parce ce que je le vaux bien"

2000 : Elsève s’adresse aux consommatrices brésiliennes connues pour leurs cheveux rebelles en lançant la gamme Hydra Max avec la comédienne brésilienne Paola Arisio.

2001 : Lancement du shampoing Elsève pour hommes.

2005 : Lancement de la gamme : Révolution antipelliculaire.

2006 : Lancement de la première gamme de shampoing antipelliculaire pour les hommes à base de Séléniums, actif antipelliculaire le plus puissant au monde.

2007 : Lancement de la gamme Elsève Nutri-Gloss Light.

présentation de la marque

En 1907, Eugène Schuller, chimiste de formation créé le marché de la coloration pour les cheveux.

Son poste de chef préparateur à la Pharmacie centrale de France, lui a permis de faire plusieurs essais avant de mettre au point sa première teinture capillaire de synthèse baptisée l’Auréale, nom de marque dérivé de l’Auréole, coiffure en vogue au début du 20ème siècle.

 

Contrairement aux matières naturelles jugées agressives, la teinture de Schuller est complètement inoffensive. Une année plus tard, la Société française des teintures inoffensives pour cheveux est créée et devient en 1909, L’Oréal.

 

En 1971, L’Oréal Paris lance le premier après-shampoing en France, sous forme de baume démêlant à appliquer directement sur les cheveux, et lui donne le nom d’Elsève, provenant du nom de l’ingrédient conçu pour faciliter le coiffage des cheveux : la sève de bouleau.

 

L’année suivante, un nouveau shampoing s’ajoute aux produits de l’Oréal sous la gamme Elsève, sa fonction était inscrite dans le slogan de sa campagne de communication : "Le shampoing pour permanente".

Au fil des ans, Elsève a réussit à changer le marché des soins cheveux en proposant des formules entières qui lavent, soignent et qui sont particulièrement destinées aux cheveux secs et abimés.

caractéristiques

Le shampooing Elsève existe depuis plus de 40 ans.

Elsève est la première marque européenne de shampoing de L'Oréal Paris et leader du marché des soins capillaires en France avec 18.5% de part de marché et 450 millions de vente annuelles.

 

Par le biais du shampoing Elsève, le groupe L’Oréal jouit d’un taux de pénétration élevé : une femme sur trois achète Elsève en France selon TNS.

 
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