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Fanta

Fabricant : Coca-Cola Company

Gamme de produits : Fanta de Coca Cola

publié le 24/02/2014 à 10h57

Fanta
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Description du produit :

Fanta est une marque commerciale de soda déposée de « The Coca-Cola Company ». Elle est produite et distribuée par la même compagnie. A son lancement, ayant ses propres sites d’embouteillage, Fanta fait importer ses oranges d’Asie où les frontières sont encore libres.

 

Sa gamme se décline en une grande variété de parfums, excepté aux États-Unis où la société n'a pas chercher à développer fortement Fanta pour éviter de concurrencer sa boisson phare, le Coca-Cola.

 Avec l’arrivée de Fanta Citron, Fanta devient l’une des premières marques de boissons aux fruits gazeuses (BAFG) à proposer un goût autre que celui de l’orange. 

 

En effet, il existe environ 70 saveurs différentes de Fanta, bien que la plupart ne soient commercialisées que dans certaines parties du monde notamment Fanta Shokata qui est une saveur dérivée de la boisson traditionnelle roumaine et Fanta cassis en Suisse.

 

La saveur la plus appréciée de toute la gamme Fanta reste le Fanta orange qui est disponible dans 180 pays, sans oublier les autres versions de la boisson, Fanta citron frappé, Fanta agrumes, Fanta Zero orange, Fanta Zero citron frappé et Fanta château qui sont disponibles en divers formats de 15cls à 2l.

 

Fanta Still, quant à elle, est une boisson aux fruits sans bulles, avec 30% de sucres en moins grâce à l’édulcorant d’origine naturelle extrait de la plante stevia. Aux arômes naturels et sans conservateurs, cette boisson aux fruits existe en trois parfums Fanta still : tropical, orange, orange fruits rouges et est déclinée en bouteille de 50 cls à 1.5l, ainsi qu'en boîte de 33 cls et de 15cls.

dates clés

1940 : lancement de Fanta en Allemagne.

1958 : sortiede Fanta Orange.

1960 : déposition de Fanta aux Etats-Unis.                                           

1980 : arrêt de la commercialisation de Fanta aux Etats-Unis.

Années 80 : début des partenariats avec Disney.

Années 90 : lancement de nouveaux parfums comme Fanta citron.

2001 : remise en vente du Fanta aux Etats-Unis.

2005 : lancement de Fanta World, 3 nouvelles recettes multi-fruits, contenant 30% de sucre en moins par rapport à la majorité des BAFG (Boissons Aux Fruits Gazeuses) du marché. 

2007 : sortie de deux nouvelles variétés Fanta Zero Orange et Fanta Zero Citron frappé.

2008 : lancement de Fanta Still, reprenant les composants habituels de la marque mais en version non gazeuse.

présentation de la marque

Durant la deuxième guerre mondiale, Coca Cola a connu une rupture de stocks. Pour faire face à la situation, Max Keith, responsable de la filiale allemande de Coca-Cola, décide de lancer une boisson alternative pour maintenir  son activité pendant la guerre. Cette boisson a été commercialisée sous le nom de Fanta, dérivé du mot allemand « Fantasiegetränk », élaborée avec des sous-produits issus des productions de fromage, de fibres de pommes pressées et d'un surplus de fruits italiens, le tout adouci par de la saccharine.

 

Poussés par la pénurie alimentaire, les consommateurs allemands se sont  trouvés dans l’obligation d’acheter ce nouveau né de Coca-cola Company et d’en faire même un bouillon de soupe !

 

Au départ, les variantes du Fanta dépendaient donc des produits accessibles dans les pays où elle était commercialisée. Une fois la guerre arrêtée, le groupe arrête sa commercialisation jusqu’en 1955, lorsqu’il décide de relancer Fanta Orange pour mieux contenir l’offensive de Pepsi.

En 1960, la marque est officiellement déposée aux Etats-Unis. Neuf ans plus tard, elle devient l’arôme le plus vendu au monde.

caractéristiques

Le «Fanta orange» a été introduit en Europe en 1955, mais il a fallu attendre les années 1960, pour le voir apparaître aux Etats-Unis.

Depuis plus de 50 ans, la marque n’a jamais cessé de diversifier son offre vers sa cible prioritaire, les jeunes de 12 à 24 ans, séduits par le goût fruité de ses produits et le ton interverti de ses communications.

 

Le groupe a réussi à étendre le marché de la boisson « orange » à l’Afrique, à l’Asie et à l’Amérique du Sud, mais Coca-Cola n’a jamais tenté d’en faire un produit de premier plan aux Etats-Unis. 

Après avoir arrêté la commercialisation du Fanta  pendant les années 1980, Coca-Cola décide de le remettre en vente dans l’ensemble des Etats-Unis, en investissant cette fois dans une campagne marketing bien plus efficace en 2001.

 

Le produit aux volumes de ventes négligeables pendant les années 1990 est aujourd’hui passé dans le top 10 des sodas dans le monde, particulièrement au Brésil qui reste le plus grand consommateur de Fanta en volume.

Sur le marché agroalimentaire français, le prix du Fanta  varie entre 1.07 € et 1.48 €.

 

Coté à la Bourse de New York, Coca-Cola Company est la troisième firme agroalimentaire dans le monde, en termes de chiffre d'affaires, derrière PepsiCo et Nestlé, en 2012.


En 2013, le leader mondial des soft drinks réalise 46,85 milliards de dollars en chiffre d’affaires, contre 48,61 milliards de chiffre d’affaires attendu, soit une baisse de 2%. Ce recul est la conséquence d'un effet de change défavorable de 2% sur toute l’année.
 

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