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Freedent Mints

Fabricant : Freedent

publié le 24/04/2018 à 11h17

Freedent Mints
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Description du produit :

Freedent Mints, c’est le nom de la nouvelle gamme lancée sous la marque Freedent par Wrigley (groupe Mars). « Il s’agit de pastilles destinées à tous les consommateurs soucieux de se donner une haleine fraîche avec une proposition différente de la gomme à mâcher, explique Lionel Trapet, directeur marketing chocolat et gomme. Nous allons démarrer avec quatre références, qui sont menthe fraîche, menthe forte, fruits des bois, et cerise, proposées au prix de vente indicatif de 2,49 € les 70 pastilles. » Le produit, déjà disponible chez Auchan et Cora, sera référencé progressivement dans la totalité des enseignes.

Depuis avril, Freedent Mints est soutenu par une campagne de publicité télévisée À vous de briller, relayée sur le digital. « Nous aurons cinq vagues entre mi-avril et fin novembre, soit vingt semaines de publicité pour plus de 300 millions de contacts », précise Lionel Trapet.

La marque, qui a gagné des parts de marché sur la gomme (+ 1,4 point en CAM à février 2018) par rapport à ses concurrents, est cependant en perte de vitesse sur un marché français de la gomme à mâcher, structurellement en déclin. D’où la volonté de se relancer sur une catégorie d’impulsion très convoitée. « Aujourd’hui, notre objectif est de développer un chiffre d’affaires de 4,6 millions d’euros sur la première année », indique Lionel Trapet, qui espère ainsi générer 36 millions d’euros en 2018 avec la marque Freedent.

 

 

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