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Marque

Gatorade

Fabricant : Gatorade

Gamme de produits : Gatorade-

publié le 15/10/2012 à 09h39

Description du produit :

Gatorade est une boisson de sport américaine produite par Quaker Oats Company, filiale du deuxième groupe agroalimentaire mondial, PepsiCo. Richement minéralisée, elle est conseillée après un effort physique, offrant aux sportifs un gain d’énergie et une réhydratation rapide.

 

Entièrement dépourvue de colorants, d'édulcorants artificiels, la Gatorade est une boisson au goût fruité. Elle est disponible en plusieurs saveurs : orange, citron, Red orange, cool blue…et est commercialisée dans des bouteilles en plastique avec un bouchon sport pratique.

dates clés

1965 : création de Gatorade.

1976 : lancement de Gatorade aux États-Unis.

1987 : arrivée de Gatorade au Canada.

2010 : deuxième lancement de Gatorade en France après son interdiction.

 

présentation de la marque

À la lumière des recherches scientifiques sur les boissons de sport réalisées au sein de l'Université de la Floride, Gatorade a été créée en 1965 dans le but de pallier les effets de la chaleur et de la déshydratation.

En 1990, Gatorade s’est offert Michael Jordan comme porte-parole et a lancé sa campagne marketing « Be like Mike ».

 

En 2001, la marque a été acquise par PepsiCo.

caractéristiques

Gatorade est une marque commercialisée dans plus de 80 pays et est leader sur le marché de la boisson énergisante en Asie. Elle est principalement concurrencée par Powerade et Kool-Aid sur le marché des sport drinks, détenant 44% de parts de marché. Elle est par ailleurs adoptée par les plus grands sportifs mondiaux, dont Lionel Messi et Usain Bolt, son ambassadeur mondial, dans le but d'assurer une performance stable et continue.

En 2012, ses ventes réalisent une croissance de 24.8% atteignant 8.9 de parts de marche, en hausse de 1.7 point. 

 

Le groupe PepsiCo contrôle quant à lui 200 marques et est présent dans 200 pays. Sa filiale française se place de son côté dans le top 10 des meilleures entreprises agroalimentaires avec15 marques et 600 employés. Commençant d'abord avec deux marques, Pepsi et 7Up, PepsiCo France se diversifie sur plusieurs segments, dont l'épicerie, les boissons au thé et les produits apéritifs, réalisant un saut de 23.1% en termes de croissance, entre 2009 et 2012.