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La base innovation produits de LSA
Description du produit :
Lancé par Labell le gel douche La mystérieuse se caractérise par une couleur flashis (rose fushia) et par une texture pailletée pour attiser la curiosité des consommateurs.
La MDD d'Intermarché, joue la carte du marketing participatif avec le lancement de ses deux douches mystères : L'énigmatique pour les hommes et La Mystérieuse pour les femmes.
Il s'agit d'un concept inédit dans le rayon Bain Douche où le client doit deviner les parfums mystères pour remporter des lots. Cette innovation consiste à ne pas mentionner aucune indication sur le parfum afin de faire deviner les clients.
Le système de communication, exclusif Intermarché, mis en place pour soutenir ce lancement est exploité pour la première fois pour un produit MDD. Il a pour but de faire « participer » les consommateurs grâce à la mise en place d'un jeu concours sur Internet (www.douches-mysteres-labell.com) pour deviner le parfum. Au programme, de nombreux lots à gagner : 2 coffrets de produit LABELL par semaine, 2 tablettes tactiles Samsung Galaxy Tab 2 par tirage au sort à la fin du jeu...
Le produit est disponible en édition limitée sur le marché parfumerie et sur le rayon bain douche au prix de 1,25 euros. Il existe également en version masculine : Gel Douche l’Énigmatique Labell men.
dates clés
1969 : création de l'enseigne Intermarché sous le nom ex offices de distribution.
1972 : "EX" devient "Intermarché".
2009 : création du discount utile.
2010 : lancement des enseignes Intermarché hyper, Intermarché super, Intermarché contact et Intermarché express.
2013 : lancement du gel douche La mystérieuse de Labell.
présentation de la marque
Le premier point de vente d'Intermarché est inauguré en 1959, à Issy-les-Moulineaux, suite à une rencontre entre Edouard Leclerc et Jean-Pierre Le Roch, fondateur du groupement des Mousquetaires, en octobre 1958.
Devenu l’enseigne de distribution EX Offices de distribution en 1969, il prend le nom d’Intermarché en 1972.
Au mois de mai 2013, Intermarché lance la gamme de gels douche Labell en série limitée. Il s’agit d’un concept inédit dans le rayon Bain Douche, où le client doit deviner les parfums mystères pour remporter des lots.
caractéristiques
Intermarché dispose de 2 250 points de vente en France.
En 2012, le groupe Les Mousquetaires, auquel appartient Intermarché, réalise un chiffre d’affaires de 39,1 milliards d’euros, en croissance de 7,4% sur un an.
La même année, avec une part de marché de 13,7%, Les Mousquetaires se positionne comme la troisième enseigne de grande distribution en France derrière Carrefour et Leclerc.
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